品牌乱象愈演愈烈

事实上，南北稻香村在商标上的过招已持续了十多年。这场持久战没有赢家，伤害更多的是“稻香村”的招牌。

北京商报记者在新发地批发市场走访中发现一处标称为“稻香村月饼总批发处”的摊位。该摊位工作人员介绍称，该摊位是北京稻香村、苏州稻香村、香港稻香村、河北稻香村的直销实体店，该店销售的产品全部是正品。

北京商报记者注意到，该摊位销售的月饼礼盒多达30种以上。其中，标记品牌为河北稻香村的礼盒有10多种，产品产地有河北唐山、河北石家庄等。标记品牌为香港稻香村的月饼礼盒上，标记产品产地为北京市房山区。

此外，该单位销售所谓的获得授权的月饼产品与真正在专卖店销售的月饼产品存在很大价差。举例而言，该“稻香村月饼总批发处”的工作人员介绍，苏州稻香村的一款金典月饼礼盒售价为90元，但北京商报记者注意到，在苏州稻香村旗下的天猫稻香村食品旗舰店内，同款商品售价为290元，价差高达200元。

对于“稻香村月饼总批发处”商品的真假辨别，北京稻香村营销策划部部长高飞表示，公司不批准商品在批发市场营销，所以不会向新发地批发市场的任何摊位、店铺开放授权。但苏州稻香村相关负责人回应称，上述摊位或许是公司的二级经销商。

“稻香村”的品牌使用乱象同样存在于下游的零售超市中。北京商报记者在走访中发现，昌平区的一家世纪华联超市日前已摆设了月饼展销区，销售的是河北稻香村与香港稻香村的月饼礼盒。门店工作人员表示，店内并未进货苏州稻香村和北京稻香村的月饼产品。无独有偶，相同名称的香港稻香村礼盒，有的标记着“稻香村香港食品科技有限公司授权生产”，而有的则在包装上写着“稻香村食品集团(香港)有限公司监制”。

两败俱伤谁之过

对于南北稻香村的商标之争，国家工商总局商标局原副局长董葆霖曾表示，商标之争源于品牌历史发展，不存在争执双方谁占便宜的问题。同时，在产品质量层面，南北稻香村在各自的主战场被消费者认可。但在商标的争夺中，让不少不法商户钻了空子。

商务部品牌专家、《中国名牌》杂志社创始人顾环宇称，老字号品牌有长远的发展历史，而过去国家对于品牌、商标保护不够完善，故老字号品牌之间存在许多商标纠纷事件，这样的商标纠纷往往很难做出输赢的判断。

对于商标之争产生的利害关系，顾环宇表示，北京稻香村和苏州稻香村的纠纷已持续多年，这对任何一方都会造成损失和伤害，包括磨损了消费者对品牌的好感。而“稻香村”这个品牌对企业来说是最重要的，这意味着发展历史、工艺、信誉、品质等。在打假方面，虽然市场商标乱象情况明显，但双方一直是各自打假、清理山寨商品。双方品牌的价值观是高度一致的，但是双方共同打假的几率是很小的。