去年，小米、百事可乐、阿迪达斯等知名品牌最先尝试用支付宝口令发放品牌红包，在回馈粉丝的同时，均取得了庞大的品牌互动效应。

业内人士认为，红包原本因其简单的游戏性质而流行，成为人与人互动的一种玩法。支付宝中文口令红包将互动形式进行了创新，不仅突破了微信对支付宝的屏蔽封锁，还使红包的趣味性和内涵极大提升，成为连接用户与品牌商的一种品牌互动方式。