汽车行业资深分析师罗磊对时代周报记者表示：“与大众、丰田等品牌不同，现代、起亚其实本身的品牌力并不出色，"韩系车"的身份并不能带来多少溢价，当年伊兰特和赛拉图的风光靠的是"性价比"和稍微漂亮一些的外形，而这些，如今已经不再是韩系车所独有的了。”

今年的上海车展上，北京现代发布了一款“专为中国市场开发的全新中型SUV”，然而，如今在中低端SUV市场，自主品牌已经占据着绝对优势。随着哈弗H7L、长安CS95、传祺GS8等产品逐渐被市场认可，自主品牌在中型/中大型SUV市场的影响力日渐崛起。同时，LYNK & CO和WEY等自主高端品牌的发布以及车型的逐步推出，自主品牌已在SUV市场的各个细分领域向合资发起了挑战。在这样的形势下，北京现代未来还能凭借一款SUV再度崛起的愿望恐怕更难实现。

同时，性价比优势尽失以及“多代同堂”的销售策略早已让北京现代在品牌形象塑造上难以突破。“可以看到的是，在日产提出"技术日产"、丰田在谈"丰巢概念"的时候，北京现代等韩系车企只能一次次祭出降价、团购的营销"法宝"。在目前日系与自主品牌的双面夹击之下，韩系车在追求销量的路上已经骑虎难下，恐怕还将继续一路下泄而去。”上述分析师称。

隐患早已显现

对于2017年，北京现代设下了125万辆的目标，与2016年相比要达到9.6%的增长率。然而去年在北京现代相继推出小型车悦纳、全新一代领动、改款车型全新胜达、朗动、名图，以及新增动力车型ix25 1.6T、第九代索纳塔混动版这堆新车才取得7.5%增长的情况下，今年意欲凭借一两款新SUV要完成任务的压力可想而知。

另一方面，今年8月随着重庆工厂投产，加上去年也正式完工的沧州工厂，北京现代的总产能将达到165万辆。

资深汽车分析师张志勇早前曾指出，目前的汽车市场销售端已经达到了“天花板”，很难再去消化更大量的汽车产能了。因此对于目前销售陷入颓势的北京现代来说，未来如何消化这巨大的产能，将成为今后新任管理团队的一大考题。

在2015年年初，北京现代就已计划将现有的920家经销商扩增到1000家，来满足位于河北沧州的第四工厂和重庆建设的第五工厂所释放的60万辆的投产。

然而由于北京现代不断追求销量的持续增长，高库存压力使得经销商只能利用降价促销的方式来实现销量目标的增长。当时北京现代对于销量高的经销商不但给予季度奖励，还有月度奖励等，致使很多经销商甩卖车辆，但最终影响的还是企业的品牌力。直到2016年北京现代才提出了不再盲目考核经销商库存的说法，由此可见2013-2016年间经销商被北京现代盲目考察库存的压力有多么大。

事实上，早前已有媒体报道，北京现代的扩产与降价的决定其实都经历了中韩双方的博弈。以销量为主要诉求的中方当然希望规模最大化来消化不断扩张的产能，而掌控技术和车型的韩方则更希望获得更多的利润，因此在降价问题上双方曾出现过争执。

如今背负着165万辆产能压力的北京现代，只会进一步压榨营销体系的潜力来确保目标完成。为尽早实现产销平衡，新任的常务副总将如何处理这一矛盾让人关注。履新北京现代常务副总经理不久的陈桂祥在接受媒体采访时亦坦言：“目前，北京现代自身还存在很多问题，我们需要找到更适合自己的路。”

而今年早些时候刚卸下北京现代常务副总经理一职的刘智丰则曾说道，北京现代现在最迫切的是落实管理下沉、渠道下沉、品牌下沉。今年将把渠道分类进一步细化，分为4S店、专营店、卫星店、城镇店四个不同层级，主要面向3-6线城市市场。

“到了现阶段企业竞争的焦点落在了尽量减少短板、提升全盘体系能力上。”刘智丰曾说道。然而，面对跟之前截然不同的市场环境，在日系复苏以及自主品牌强势崛起的两面夹击下，以北京现代为首的韩系车能否撑过本轮的生存危机，让人密切关注。