海外成第二战场

纵观全球市场，中国厂商已经取得了相当丰硕的成果：新兴市场的代表印度市场中，中国厂商占据50%以上的市场份额，印度本土厂商被全部挤出前五;非洲市场，传音是排名第一的手机厂商，市场份额超过三星;OPPO、vivo以相当本土化的打法在东南亚市场受到当地消费者追捧;在东北欧和西欧，华为的市场份额分别突破15%和10%。

老杳认为，海外成为国内几大主流手机厂商今年竞争的决胜点，二三线手机品牌则会加速整合重组。

以小米来说，7月7日，雷军发布内部信称，今年二季度小米的手机出货量达2316万台，环比增长70%，创造了小米季度出货量的新纪录。其中，海外市场的表现功不可没——今年上半年小米在印度的业绩同比增长328%，市场份额已经排名第二，红米Note 4X成为当地最畅销的手机。同时，在印尼、俄罗斯、乌克兰都有不错的表现。

在OPPO副总裁吴强看来，国内市场做到目前的规模再进一步提升难度非常大，海外市场还有广阔的天地，大有可为。据他介绍，OPPO的海外市场主要聚焦在印度市场和东南亚，目前已进入28个国家和地区，目前海外市场占比约为20%到30%的比重。关于未来，他表示，海外增长速度一定比国内要快，海外市场起来后未来占比自然会提高。

新兴市场之外，已经跻身全球前三的华为也在不断进攻手机市场的高地美国市场，以追赶它的对手三星、苹果，但目前并没有太多进展。

对于这个高度竞争的市场，海外市场自然不会一帆风顺：文化的磨合、供应链的配套和供货、知识产权风险都考验着高调走向海外的厂商们。

6月底，有媒体援引IC设计厂商的消息称，由于海外市场表现欠佳，中国内地三大智能手机厂商华为、OPPO和vivo均下调了今年的智能手机出货目标。闫占孟认为，砍单是正常现象，一来是因为在去年的高增长之后定下的目标过高，存在水分;二来是因为一些市场的确表现不好，比如国内市场就表现平淡。

“目前看，OPPO主要依赖东南亚市场、北非和中东，vivo主要依赖印度和东南亚市场，华为很多依赖欧洲、非洲和南美市场。今年它们在海外的出货量占比都会提高。”闫占孟分析说。