移动购物日益多元化

与阿里巴巴、京东、唯品会等行业领军者相比，后起之秀的电商平台增幅更加迅速。

网易公司2017年5月发布的财报显示，截至3月31日，网易严选第一季度邮箱、电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币(3.57亿美元)，同比增长63.2%。这一增速远远超过了国家统计局公布的行业增幅。

在业界普遍唱衰电商行业红利时，阿里巴巴和京东这类大体量公司增速还在不断超预期。分析人士认为，虽然用户数的增长的确优势不再，但是电商对传统零售的渗透还在持续下沉。在过去的十年，电商行业的爆发更多依赖价格优势，下一个阶段的爆发将有赖于消费习惯的改变。

目前看来，用户的网购习惯正从PC端转移到移动端。艾瑞咨询最新数据表明，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，同比增长23.6%。移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%，比上一年增长22.8%，移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景。

以阿里巴巴为例，其移动端GMV占比和收入占比持续提升，2017财年移动端GMV占比为79%，移动端收入占比为80%。这意味着，坐在电脑面前逛淘宝的用户越来越少。这与阿里整体平台的内容化、社区化的转型关系巨大。网红导购、社交、直播、VR、新媒体等新的形态崛起，极大推动了电商在移动端的成交。

目前，网络购物已经进入下半场的竞争，电商平台除了继续扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，再加上直播电商、VR购物等新形态发展，这都将会持续促进网络零售行业的发展。