由“产品营销”阶段

迈向“品牌铸造”时期

据上海国际旅游度假区管委会统计显示，上海国际旅游度假区春节接待逾58万人次，迪士尼乐园一票难求。迪士尼乐园与普通游乐园有何不同?为何如此火爆?

“迪士尼乐园是全域旅游景区的典范，无论什么地方的迪士尼乐园都是从全域旅游发展思考的。”浙江旅游职业学院教授王昆欣曾表示，分布在世界各地的乐园都是一个旅游综合体，有主题公园、度假区、特色酒店、礼品店、主题餐厅等等，它的营销也是统一的形象、标识、口号，同时还兼顾区域的对象，当一个家庭去迪士尼乐园旅游，它几乎可以满足不同层次成员的不同需求。

“迪斯尼乐园这一品牌在人们心目中就是欢乐的代名词”，多次体验迪斯尼乐园的王女士坦言，迪斯尼乐园给游客树立了良好的企业与产品形象，增强了消费者对迪斯尼乐园的认知度，同时，也实实在在地塑造了迪斯尼乐园的服务神话。

星美旅游相关负责人表示，如今人们对产品的品质与服务要求不断提升，性价比较高的品牌更容易满足消费者的需求，同时，品牌优势是商家赢得市场的关键。在此背景下，各地旅游企业需要在注重品牌文化内涵打造上下工夫，形成优质的旅游品牌，以品牌感染游客，以品牌的宣传来带动市场。

全域旅游

打造旅游新业态

近日，陕西省渭南市白水县、黑龙江省哈尔滨市阿城区、黑龙江省哈尔滨市通河县、江西省上饶市横峰县、云南省红河州泸西县等32个县在京结成“旅游联盟”，面向全国共同开发游客市场、共享游客资源、规范经营，推动我国县域旅游景点产品向观光、休闲、度假等全域旅游转变。

“旅游联盟”的成立为全域旅游的发展助燃剂。今年以来，各地纷纷开启全域旅游的实践，乡村生态、民宿文化等领域再度成为吸金洼地。国家旅游局局长李金早指出：“全域旅游是空间全景化的系统旅游，是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游。拆除景点景区管理围墙，实现多规合一，推进公共服务一体化，旅游监管全覆盖，实现产品营销与目的地推广的有效结合。”

旅游新业态不仅在资源整合方面有所体现，在旅游产业转型方面也有所突出。

2022年冬奥会花落中国，冰雪旅游受到青睐。张家口市作为冰雪旅游的主要阵地之一，旅游消费个性化、特色化、休闲化、品质化、多样化更加明显，带动旅游休闲度假、康体养生等产品供给不断优化，长线游、过夜游、民俗游受到欢迎。

“由滑雪运动向滑雪旅游度假城市的转变是张家口市旅游业发生质的变化的突破口。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示，冰雪旅游作为服务性消费的新兴产业，以此拉动的旅游+体育有着非常广阔的发展空间，增速迅猛。

业内人士指出，京津地区有着庞大的冬季旅游需求，但却缺少冬季旅游目的地。张家口具有打造冬季热点旅游目的地的条件，可将已具有一定知名度的崇礼县滑雪旅游，与温泉、民俗、皮货贸易、古商贸文化、葡萄酒养生和口菜美食等资源进行整合，构建冬季旅游特色产品体系，使张家口成为“休闲、美食、购物、娱乐”一体化的环京津冀首选冬季旅游目的地。 (记者 陈小兵 赵春玲)