事件背后

电商三雄大战

在中国电商市场份额中，服饰鞋包是淘宝、天猫的优势品类，而3C家电一直是京东的强势品类。但近些年，京东和天猫开始互相渗透，京东不断强化服饰鞋包品类，天猫也想拿下更多的3C手机市场，双方短兵相接。

按照陈群的说法，虽然其旗下服饰品牌目前仍是在阿里系的淘宝天猫销量更高，但是入驻京东之后发现，“增长非常不错。”但陈群也认为，不仅是他一家，从整个市场来看，京东在服饰、鞋包、家纺类的销售额要赶上阿里，也还需要花较长的时间。就服饰、鞋包、家纺这三个品类的销售情况而言，陈群认为，京东+唯品会，目前已经逼近阿里。

另外一家服饰品牌商负责人林先生(化名)告诉南都记者，其品牌目前销售额最高的仍然是天猫淘宝，紧随其后是唯品会，且唯品会上的销售额已经越来越逼近天猫淘宝。

陈群认为，此次的导火索很大原因来自于刚刚结束的6·18年中大促，京东累计销售额超过1000亿元，“京东第一次公布，增长很快，物流体验也很好，阿里肯定着急嘛。”陈群告诉南都记者，目前，服饰、鞋包、家纺类是京东的短板，一旦起来了，“对阿里的威胁会更大。”

事实上，京东在其强项手机3C领域，也有与品牌商进行独家合作。

去年，360手机与京东签署了“定量供货”的战略合作协议。根据协议内容，京东将在2016年度销售至少400万台360手机。旭日大数据研究总监李春丽告诉南都记者，去年360售出500万台手机。这就意味着360手机80%出货量出口是京东。

随着电商平台之间竞争的加剧，今年手机厂商与京东之间签署的战略合作从“定量供货”演变为“独家首发/独家销售”，合作期限也从1年延长至3年。

南都记者粗略统计发现在近期发布的新机中，360N5、荣耀畅玩6A、金立M6SPlus、酷派酷玩6以及今年3月发布的荣耀V94GB+64GB版均在京东首发。而锤子坚果Pro、一加5、Nokia6智能手机、夏普手机以及全球唯一在售的VERTUSignature眼镜蛇限量版手机均在京东独家销售。

“这是平台之间竞争的惯用手段，难免涉及平台与品牌商之间话语权的博弈”，赛诺手机市场总经理李睿认为，“京东希望获得持续增长，无法从华为、OPPO、vivo等线下巨头身上获取销量增长，只能与小品牌战略合作;而对于小品牌来说，京东能给到他们资源甚至资金支持减轻生存压力，但长远来看小品牌还是多渠道发展更好。”

延伸阅读

修法关注互联网领域反不正当竞争行为

近两年来，随着互联网行业竞争的加剧，涉及新型互联网不正当竞争行为的案件数量呈现爆发发展趋势。

今年2月，反不正当竞争法迎来自1993年实施以来首次修订，其中的一大亮点就是将互联网行业的不正当竞争行为纳入监管范围。草案规定，竞争者不得利用技术手段在互联网领域从事影响用户选择、干扰其他经营者正常经营活动的行为。

上海纽迈律师事务所律师方振宇认为，相较于传统行业，互联网行业的不正当竞争和垄断行为更容易发生。“传统企业的竞争可能还具有一定的地域性，很多时候是井水不犯河水 ，但互联网企业则更容易形成支配地位，一旦出现巨头企业，就会想方设法遏制对手，获得垄断地位后，涉嫌不正当竞争的行为更为多发。”

上述律师认为，修改反不正当竞争法，对互联网企业的行为予以规范，是很大的进步。对于“二选一”等互联网领域涉嫌不正当竞争的行为，法律应进一步作出规定。