《王者荣耀》的自我焦虑

对于《王者荣耀》的崛起，上海一位前TMT分析师对21世纪经济报道记者表示：“重点还是腾讯庞大的渠道，以及建立在此前《英雄联盟》的游戏群众基础上，同时在QQ和微信社交网络影响下，《王者荣耀》已成为覆盖年龄层最广互动性最高的手游了。”

第三方数据分析机构talkingData统计数据显示，王者荣耀的两大用户群学生族占24.5%，其中，大学生占21.8%，中小学生占2.7%;上班族占68.7%。其中，年轻白领占45.3%，中年人士占19.3%，46岁以上人士占3.5%。整体看，王者荣耀的大学生、中年人士高于移动游戏用户整体。

在腾讯2017年一季度财报电话会上，腾讯也表示，《王者荣耀》是目前世界上用户覆盖率最高的手游之一，更为重要的是，这款游戏目前尚处于生命周期的初级阶段。

不过，随着粉丝越来越多，关注度越来越高的《王者荣耀》也面临一系列难题。此前游戏多次被传停止运营，人民日报批评乱改中国古典人物荆轲，小学生沉迷游戏无心学习，“王者荣耀辅助”勒索病毒，最新的游戏代打问题突出等。

上述传播经理对21世纪经济报道记者表示：“我们都在尽力解决一个个难题。”

4月28日，将荆轲游戏角色重塑修改成为阿轲;5月22日，王者荣耀上线了防沉迷系统，连续或累计游戏达到一定时长后会被暂停游戏一段时间;5月12日、5月27日，王者荣耀连续两次对停止运营的传言辟谣;6月初，针对“王者荣耀辅助”安卓手机系统勒索病毒，给出了安全解决方案;6月13日，发表净化游戏环境声明，对于凡是在游戏中出现恶意送人头、恶意挂机、代练等影响游戏公平性及体验的行为以及角色昵称涉嫌恶意广告、诈骗等行为进行专项打击。

而摆在《王者荣耀》面前的除了这些问题以外更为严重的是使用率和活跃率的瓶颈。talkingData数据显示，在2017年1月使用率达到44%左右、活跃率达到16%左右后，《王者荣耀》的活跃率不再上升，使用率也开始下降到40%左右。