6月26日，由腾讯动漫和夏天岛工作室联合打造的中国首部人＆妖恋爱作品《狐妖小红娘》正片开始在包括腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等全网播出。该作品以其精良的画面品质、中国风十足的人设形象让网友眼前一亮，取材于中国传统神话背景的“狐妖故事”，在首播当日便受到大量网友追捧。除了漫画本身的粉丝外，古风圈、二次元圈及大量喜欢该类型动画的人都给予了很高的关注。

《狐妖小红娘》原作是由夏天岛工作室出品的连载漫画，在腾讯第二届pv大赛中最终凭借35838票的巨大优势排名第一，获得了动画化的资格。2015年，腾讯出资，创建制作团队，开始对《狐妖小红娘》进行动画化。

这部围绕人与妖之间的爱情展开的动漫作品自2013年登陆腾讯动漫频道以来，点击率超过两亿，深受粉丝喜爱。回忆起创作初衷，原作者漫画家庹新科透露，灵感来自关于人与妖的古典小说，“《狐妖小红娘》的故事讲述了以红娘为职业的狐妖，在为前世恋人牵红线过程中发生的一系列有趣、神秘的故事。”

以爱情作为动画片的主题，在目前的中国动漫界算是一场跨越式的创新。对于人妖恋爱、仙侠、轮回转世这些在影视、网络文学中十分流行的元素，将如何在动画片中体现，成为不少人关心的话题。

《狐妖小红娘》的主创团队也均为“顶配”。其中，动画制作方是目前国内最顶级的动画制作团队绘梦者新动画联盟，许多工作人员都来自海外或在日韩等国有丰富动画制作经验；主题曲创作团队，来自中国最顶级、影响力最大的古风音乐团队墨明棋妙的主创ediq和绯村柯北；而《狐妖小红娘》男主角东方月初声优，则是由知名配音演员张杰担任（知名的古装影视配音者，代表作包括《甄嬛传》、《古剑奇谭》、《狄仁杰》等知名影视作品），另外，张杰还是整部作品的配音导演。除此之外，国内最顶级的Cos社团杭州304的知名Coser们也给以强力支持。

在《狐妖小红娘》首播日之前，就已经展开了一轮全国观影会巡展，先是6月18日在北京举办首映式，然后6月23日在深圳举办了推介会，同时还在全国的上海、杭州、武汉等5座大城市举办看片会。其规格颇有影视大片首映前的宣传势头。有媒体评论称，《狐妖小红娘》开启了中国动画片首次线下推广的先河，这或许是超级动漫IP推向大众的开始。业内人士认为，从《狐妖小红娘》的身上，看到了中国动漫产业链拓宽的无数可能性。