视频网站开启VIP模式新玩法 网剧"大时代"来临
2015-08-07 10:30:21 来源:新华娱乐
自2014年以来,网剧已经成为了跨越影视以及互联网行业的热词。而最新统计数据显示,中国网络剧的制作总量已从去年的1400集飙升至今年的7000集。如果说2014年是中国“网络自制剧元年”,那么在井喷仅仅一年之后,人们刚刚熟悉的种种网剧的概念,也瞬间被打破。其中颇具颠覆性的就是爱奇艺从《盗墓笔记》开始所尝试的VIP会员抢先看全集的全新模式。
从周播到VIP全集观看
爱奇艺用“饥饿模式”掀起会员效应
《盗墓笔记》的热播让人们看到了网剧的潜在能量,数十亿的网络点播背后是近乎疯狂的粉丝效应。因为有了李易峰、杨洋、唐嫣等知名艺人的加盟,同时本身具有数千万的读者受众。所以爱奇艺适时地推出了VIP会员全集抢先观看的全新模式,粉丝和读者为了感受“过瘾式”观剧体验,纷纷购买会员,他们也把拥有会员和全集观看权看作为验证“忠实观众”的正身。该模式一经推出,瞬间成为行业内外关注的焦点事件,引发了多轮媒体的热议。
而下周开始,爱奇艺今年夏天另一部超级网络小说IP《校花的贴身高手》同名网剧也即将上线。在尝到了种种甜头之后,《校花的贴身高手》同样延续了VIP会员抢先观看全集的模式。自此,随着内容品质的提升,网剧收费的时代也已经来临。
VIP收费不是门槛
是超级IP下的共赢模式
在固有的习惯下,人们往往怀疑原本就能免费观看的网络剧,为什么会有人为了提前观看全集而埋单。然而从实际情况来看,大家其实真正忽略了超级IP的粉丝效应。
以即将上线的《校花的贴身高手》为例,该同名小说网络连载三年,网络总点击量突破数亿,拥有千万读者人群。其在年轻学生人群中拥有极高的知名度。原本该小说改编网络剧之时,就已经在前期引发了读者热议。而该剧下周上线VIP抢先观看全集的消息一出,即刻火爆各大社区。对于小说的忠实读者来说,每天一集的更新反而成为所谓的“煎熬”,能一口气把跟了三年的小说看完才是他们长久等待的结果。因此,VIP抢先全集观看并没有成为观看的门槛,反而带动了粉丝的攀比效应以及更火爆的追剧热潮。
其实无论是VIP抢先观看,还是免费日播,观众最终还是给好内容和大IP埋单,而中国网络剧在短短的一年时间内就完成了从孵化到爆棚的过程。网剧的大时代也已经拉开序幕。
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