2016年12月，证监会核准了宁波太平鸟服饰的IPO申请，这家有着20多年历史的企业圆了上市梦。太平鸟集团董事长张江平在解读“逆风高飞”时称，这是拥抱马云，发力网红经济的结果。

老树生新芽，往往能迸发出惊人的活力和爆发力。2015年，太平鸟电商零售额已达11亿元，在服装这个最传统和成熟的行业中，年均复合增长率高达65%。2016年天猫双11当天，太平鸟开卖仅6分钟，成交额就突破1亿元，当天销售额突破6.14亿元。

当下，互联网和新零售已然成为促进消费、解决就业、提升中国经济活力的重要力量和支点。仅以对社会贡献最直观的纳税为例，阿里巴巴集团2015年纳税178亿元。这还不包括依托平台成长的淘系商家完成的“从无到有”的纳税贡献。与此同时，依托阿里平台焕发活力的传统品牌，也因为电商领域的爆发式增长提供了“从有到优”的社会价值增量。根据社会机构不完全统计，淘宝、天猫带来的上下游产业新增税收近1800亿元。

“对新经济企业而言，一切刚刚开始，今后可能爆发更大的能量。”早在2016年年初，阿里巴巴集团董事局主席马云就曾在亚布力论坛上断言：未来10年，整个中国纳税最多的企业，就是今天使用好互联网、使用好大数据高科技、完全挖掘消费需求和真正能服务行业的企业。

新零售为“宁波装”打开一扇窗

据不完全统计，今年天猫双11全天，产生了94个成交破亿元的品牌，这份双11百强榜上以美的、太平鸟这样的传统品牌居多。如果以商业价值和社会价值来衡量，这不仅是一份商业的热卖榜，也是各地的纳税百强榜。

以太平鸟所在的宁波市为例，当地“纳税百强”中，太平鸟、GXG、雅戈尔(14.040, -0.18, -1.27%)等通过电商和互联网打开另一扇窗的“宁波装”，无一例外都是纳税大户。其中太平鸟集团连续五年入围宁波市“纳税50强”企业。

对互联网工具的充分运用，让这些品牌完成了对传统商业的重构。2016年天猫双11当天，太平鸟全品牌销售额突破6.14亿元，第一单送达消费者仅用了20分钟。

今年“双11”，男装榜单上的黑马GXG也超越优衣库，成为新一轮的“霸屏者”。双11开始6分钟，GXG全集团破亿元，11分钟男装单品牌破亿元，全天成交额达4.2亿元，同比增长65%。

在太平鸟集团董事长张江平看来，互联网迎来了大数据融合时代，传统的服装必须要加入更多的元素。除了根据电商平台上的消费数据，快速地推出新品，太平鸟还专门成立了“网红”事业部，着力做内容营销。“去年我们销售额保持两位数的增长，背后就有网红的因素。” 张江平说。

CBNData发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》显示，天猫平台目前独占近八成线上服饰B2C的市场份额。但互联网对服饰行业的影响，早已不止于线上。

今年双11期间，天猫联合100个品牌商家，近3万家门店深度探索新零售。通过千牛店掌柜等技术帮助商家协调完成全渠道布局，帮助品牌商家完成了门店发货、门店自提、扫码购和订金到店等全新的消费场景。这也使得传统的服饰行业在线上线下集体爆发，“线上下单，线下排队提货”也成为双11独有的街景。