品牌创新是提升品牌竞争力的关键因素，对树立和传播品牌形象至关重要。企业不仅要塑造品牌文化，更要与时俱进的对品牌进行创新。在消费升级的背景下，云南白药通过理念创新、渠道创新、产品技术创新等为品牌文化注入新的活力，让品牌焕发新的生机。

云南白药集团不断深化产品结构改革，推出了一系列跨界产品，包括潮牌服饰、包包、联名款牙膏等。实现了传统中医药品牌的跨界升级。此次旗下中药资源有限公司与中国新零售集团旗下国人健康管理有限公司合作推出云南白药·千草美姿减肥保健食品，在大健康领域迈出了重要一步。

近年来，随着减肥市场的发展，消费者对减肥体验的关注度越来越高。对减肥产品的需求不再仅仅停留在功效上，更多的希望通过获得定制化的科学减肥方案，不仅能享受减肥乐趣，体验线上线下社交互动等延伸价值。

云南白药·千草美姿不同于传统减肥产品，它是以云南特色植物资源组方，通过内部调理达到健康减肥的效果，在减肥的同时，对身体也起到保养作用，是一款获得国家食品药品监督管理总局批准的“蓝帽”批文，具有减肥、调节血脂功效的保健食品。

从消费者出发，用尖端的科技迎合消费者的需求。为了给消费者更好的减肥体验，此次结合云南白药·千草美姿的上市，“国人健康”推出了一系列配套服务及产品：包括黑科技体脂秤，线上减脂大赛、线下减脂营等，创新减肥产品的同时，也在不断创新减肥的配套服务。

在消费升级的今天，老字号品牌只有明确品牌定位，不断创新模式，深挖文化底蕴和品牌价值，才能让消费者真正理解品牌所经历的历史沉淀。产品所凝聚的品质及工艺，在文化、情感、产品等多方面赢得消费者的认可。云南白药集团从消费者出发，不断改革创新品牌，让老字号焕发生机。

责任编辑：王九山团队

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