2020年才开始没几天，热搜榜已经按捺不住了，制造这场“开年之火”的又是李佳琦无疑。#李佳琦年货节直播两次翻车 韩红教唱歌与板栗中的爱马仕粒上皇！#再次霸榜热搜！

1月5日李佳琦年货节超过3000万的观众拥入直播间，连续两次翻车，引爆了百万网友的1月5日李佳琦年货节超过3000万的观众拥入直播间，连续两次翻车，引爆了百万网友的的开年第一瓜。

当晚第一次“翻车”发生在开播的明星环节，请来了乐坛大姐大韩红，一上来就说李佳琦这辈子都唱不了歌了，让李佳琦尴尬直呼“韩红老师下次见”；韩红现场教起来李佳琦唱歌，在超高压下李佳琦居然差点唱不出来，直接宣告这辈子将远离歌坛；

第二次“翻车”更有意思，李佳琦亲自撸袖上阵种草“板栗中的爱马仕”粒上皇，高达18万份板栗15秒直接卖空，更戏剧的是霸气的粒上皇居然霸气到连加货预售的可能都没有，李佳琦自己都不敢相信，连续3次高呼“真的没了？”，可以说是史无前例！

据可靠数据显示，当晚李佳琦年货节再次破亿，超过3000万观众涌入直播间，当天李佳琦推荐了75款商品，从19：30至凌晨2点，连续高燃作战7个小时。

其中粒上皇板栗创下了15s时180000包被全部抢光的历史新速度，而且还是少有的设置了“每人只能选购一件”的品牌，这速度连粒上皇都惊呆了！据悉，这是粒上皇继2018年举办“世界最大的坚果年夜会”后，创下的又一年货节销售新纪录。

被李佳琦称为“板栗中的爱马仕”的粒上皇板栗随即被推上了风口浪尖，在此次销售神速的背后，不难发现品牌本身确实也有两把刷子。

每次板栗上市的时节都能看到店铺里长长的队伍，排长队现象也是消费者对产品和品牌力证的一个表现。粒上皇之所以能立足于板栗市场的“大哥”地位，少不了对产品品质的讲究。

对于粒上皇此次一炮而红的甘栗仁，从产地上就是严选，产自世界zui优质板栗基地--河北燕山，而且当季新鲜采摘。北纬39°的燕山具有特殊的地理条件，日间温差高达32.8℃，因而造就了高甜度的板栗，粒上皇板栗糖分占比高于行业平均水平。

产品的筛选也非常严苛，从原产地到工厂，粒上皇板栗历经至少6道筛选，以保证无坏果、无虫果，吃上去香甜软糯，是一款健康无添加的美味零食。

这次顶级流量李佳琦打响了2020年货市场第一炮，让传统休闲零食霸主粒上皇浮出了水面。

据悉，粒上皇不仅是板栗的大品牌，还是传统休闲零食的霸主，全国热销48个城市，拥有几百家门店，独特的炒制工坊更是全国首家以炒制文化为主题的品牌店，不仅现炒现制的产品香气四溢又逼格满满，还将中国传统休闲零食的炒制文化通过开发的炒制间和公开炒制秘笈展现给大众，此外还通过开展“栗史博物馆”等大型活动进行推广。

除了此次在李佳琦直播间亮相的板栗仁外，

在各大粒上皇门店上市的“现炒板栗”更是门庭若市。

源自于其近乎苛刻的挑选程序：在源产地对品质大小、形状、及含糖量、饱满程度进行四轮严格筛选，炒制前及炒制后再对成品进行最终精选。

在炒制工艺上，除了沿袭传统炒栗“白糖+黑砂“的工艺配方外，粒上皇经过20年的不断钻研，对炒制技术的精益求精，摸索出一套自己的方法。

几时加料出料、板栗大小、火侯大小、白糖多少、黑砂多少；都得根据栗子的炒制状态进行调整，一丝都马虎不得；最“变态”的是，他们居然坚持所有现炒产品“新鲜不过夜”，直接把标准设置到了山顶上。

粒上皇除了招牌必买大名鼎鼎的现炒板栗、霜糖山楂、现烤红薯，还有现炒的贡品二号瓜子、现炒南瓜子、四粒红花生等，20年来坚持新鲜现炒不隔夜，以保证产品品质及口感。

坚果和果干等零食，都同样历经层层筛选，确保粒粒上品，能让最挑剔的吃货也不得不折服，优惠满满的走心年货大礼包更是抢到一度脱销。

2020春节年货大战已经进入了倒计时，“年货节玩法多样，各电商纷纷转战线下市场，聚焦品质年货”电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对记者分析。

粒上皇在这次李佳琦直播间能够创造15秒卖完18万包的销售记录，绝不仅仅是意外，离不开品牌20年来自身秉承的美好品质，一直坚持以不将就的态度做好吃的零食，原料产地不将就，层层筛选不将就，严格炒制不将就，新鲜现制不将就的匠心精神。