日前,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的“第26届中国国际广告节”在江西南昌圆满落幕。汇源受邀参加本次广告节,并在本次广告节荣获多项大奖,成本次广告节大赢家。

中国国际广告节自1982年举办第一届以来,已经成为业内颇具规模性和影响力的行业盛会。本次广告节旨在表彰优秀的媒企合作成果。参赛作品经过评审委员慎重评论并打分投票,最终评选出优秀作品。汇源凭借案例“有汇源才叫过年”——让BTV春晚更有年味儿,一举斩获“2019广告主奖·媒企合作案例奖·创新营销金案”及“北京卫视2019先锋合作品牌奖”。这些奖项的获得,不仅彰显了汇源品牌营销影响力,同时也表明了业界对汇源的品牌营销实力的高度认可。

春节是国人最重要的团圆欢聚时刻,而作为备受大众青睐的国民果汁,汇源一直都是节庆团聚的必备饮品,春节更不例外。在2019春节整合营销中,汇源将陪伴理念与BTV春晚阖家团圆、欢喜过年的喜庆气氛相融合,以北京卫视春晚以及元宵晚会指定饮品身份为切入点,展开了品牌与产品、线上与线下的全方位营销联动。在通过创意口播、年货架以及海报等多样形式,强化汇源与春节的情感关联的同时,汇源还借势春晚热度在微博发起#BTV春晚汇源时刻#互动话题,与受众进行深度互动,进一步将“有汇源才叫过年”的品牌理念释放。贴合主题的创意营销,不仅深度诠释了汇源的品牌内核,同时也让BTV春晚更具年味儿。

未来面对整个广告营销行业的变化与挑战,汇源将发挥自身品牌优势,继续通过媒企合作在整合营销玩法,以及结合会联网推广思路上不断“推陈出新”,打造更多值得业内借鉴的营销案例。