夏天向来是食品饮料行业的竞争旺季。这个夏天，雪碧的酷爽威力似乎格外强劲。从更换LOGO到更换瓶子，再到研发首款椰子味汽水，雪碧一次又一次刷新人们的认知。

7月开始，雪碧在抖音平台举行了一系列挑战赛活动，面向广大潮酷青年进行创意互动，成功激发了大量创作者和抖音用户的参与。

作为饮料界的经典品牌，雪碧是如何通过短视频内容营销打动年轻人的？又是如何联动抖音、品牌、达人、用户四方力量，释放雪碧“即刻酷爽”的？

接连三波营销玩法，持续打造品牌热点

食品饮料的夏季营销战线较长，往往从5、6月持续到9月，而抖音热点话题的更新速度较快。

因此，如果仅仅制造一个品牌热点，其影响力可能不足以维系整个夏天。因此，雪碧与抖音商业化联手，接连推出三波营销玩法，以短平快的方式不断渗入和影响用户，传达品牌信息。

第一阶段：#夏日烤验传递品牌需求。通过“在夏天热到崩溃不要紧，喝口雪碧就能即刻酷爽”的创意视频广告，传递品牌夏日理念，吸引用户进行创意互动。

第二阶段：#夏日酷爽挑战联手抖音平台的贴纸特效师走到用户中去。通过《抖音特效师星计划》，雪碧联动专业的贴纸特效师，最终产出21个优秀贴纸作品，带动用户一起玩起来。

第三阶段：邀请明星配合新品宣传。品牌特别邀请迪丽热巴、蒙恩、余承恩、李庚希等目前热播剧中的小生小花出镜拍摄视频，使用单手开椰贴纸，让新品“爽椰派”快速打响声量。

三波活动一环接一环，让雪碧在触达一个热度峰值时，品牌声势并不就此衰减，而是以下一个话题点吸引用户保持关注，进而为下一波活动蓄力。

充分尊重创作者，由年轻人渗透年轻人

抖音贴纸一直是魔性的存在。过去30天，抖音用户使用贴纸总次数就超过2亿次。

在抖音特效平台，聚集着超过6000位有影响力、有创作力的达人。长期以来，他们深谙用户喜好，且在创作贴纸方面积累了相当的创意能力和技术应用能力。

复制人、甩个脸、阿丽塔、原宿渐变……那些效果惊艳、红极一时的贴纸，都是出自他们的手笔。

此次，抖音商业化联合雪碧官宣，发布《抖音特效师星计划》，邀请特效师根据品牌命题创作贴纸，由此快速激发PGC创造力。

超过1万创作者根据雪碧需求，创作出了脑洞大开的特效贴纸。

特效师@秦秦大妞的贴纸“去南极”中，一开始人是抱着头巾行走在沙漠里，但只要点点头，雪碧出现，就可以一秒穿越到南极冰天雪地；

特效师@白小白的贴纸“魔法冰爽”中，只要伸出手掌，就拥有了控制水的魔法，让水波跟随手掌的方向转动；

特效师@果丹皮的贴纸“酷爽冰美人”中，烈日高温预警之下，只需向屏幕张开五指即可挥走炎热，并一下沉入深海，变身银发银眉的冰美人。

配合贴纸的场景化演绎，挑战赛在吸引用户互动参与的同时，也将“雪碧能为你带来酷爽”的信息传达给了用户。

最终，雪碧甄选出21个优秀贴纸作品全面上线，其中有8款进入了抖音贴纸面板。第一名的贴纸设计师又为第二个挑战赛#夏日酷爽挑战设计了贴纸。

由于这些特效师中有不少创作过百万使用的爆款贴纸，大多建立了一定用户洞察，了解用户喜好，所以能在收到品牌需求之后，快速创作出符合抖音用户习惯的贴纸作品。这些创意新鲜、玩法有趣的贴纸，也能快速激发抖音用户主动参与的意愿，在互动中享受“即刻酷爽”的降温体验。

更重要的是，在整个活动中，雪碧都不是在自嗨，而是充分尊重抖音用户习惯与创作者，对创作者的反响速度很快，保证优质创意在提交后即可快速上线。同时，抖音也提供了优质曝光资源，助力品牌快速放大声量。截至目前，#夏日酷爽挑战已获得54.3亿次播放。

多位明星短代言，撬动饭圈破圈而出

“热到崩溃，@Dear-迪丽热巴却早已习得#单手开椰挑战技能！想GET热巴同款海岛般酷爽，马上解锁同款挑战！”

视频中，酷暑中的迪丽热巴伸出使用魔法单手开椰，得到“爽椰派”雪碧后立刻告别酷暑，来到清凉海岛。

用户纷纷留言：“热巴你没发现我在那个小岛上仰望着你么？”“好想成为那瓶雪碧。”

这正是雪碧发起的#单手开椰挑战。为吸引更多用户参与，雪碧根据发布挑战视频的点赞数排名，为前50名用户提供酷爽大奖。

利用年轻人追剧追星的心态，雪碧快速找到这个夏天热播剧中的小生小花，充分发挥粉丝效应，让雪碧“爽椰派”新品借助饭圈的传播能量破圈而出。

很快，#单手开椰挑战就获得了23.5亿次播放。视频发出后，很多粉丝将抖音上的优质内容二次转发到微博等社交平台上。

一系列的挑战赛和营销活动后，雪碧在抖音“食品饮料品牌榜”上已从7月初的第10名上升到现在的第2名，雪碧蓝V粉丝上涨30万，贴纸和挑战赛带来的长尾声量依然持续不减。

“抖起来”的雪碧，在这个夏天提供了品牌年轻化玩法的优秀示范。对于想要走近年轻人的广品牌主而言，抖音挑战赛不仅可以帮助品牌快速传递信息，打造品牌爆点，而且可以通过一波接一波的创意活动持续影响用户，沉淀品牌价值。

随着雪碧这样头部品牌的参与，未来，更多中长尾品牌也将加入到“抖起来”的阵营中，我们也期待更多精彩案例的出现。