2018年-2019年是中国经济发展的关键大年。经历了自1978年改革开放以来40年的沉淀与积累、GDP连续十年高增长后，中国经济进入了向高质量发展的新常态。随着我国中等收入群体不断扩容，巨大的消费升级需求还将持续释放。

小红书折射一代人生活方式变迁史

日前小红书创始人瞿芳最近一次演讲分享上指出，中国正在经历一场从“生活“到“生活方式”的升级。前者是一种满足温饱需求的状态，而后者是一种基于生活的价值主张。而中国的新一代人，也从追求“生存(survive)”转向追求“繁荣(thrive)”，从生存的需求，衍生出求发展的需求，从物质的需求，增加到对生活“幸福感”的追求：他们正在进入“生活方式的下半场”。

小红书的发展史，折射着中国一代人生活方式的变迁史。小红书诞生于2013年，正值中国出境游数字首次跃居全球首位。小红书致力于解决中国消费者不知海外出境“买什么”的痛点和需求，帮助消费者“找到国外的好东西”。2015年是中国的跨境电商元年，国务院发布新政鼓励消费回流，不仅希望大家出国买，更希望将这部分消费力带回国内。同年，小红书涉足跨境电商业务，开设保税仓，GMV在短短5个月内，实现了从100万到1个亿的增长，打消了消费者“上哪儿买”的困惑。2018年，中国国家统计局发布报告显示，我国居民将更多消费投入在出境游与健身方面，出境游首次超过1.29人次。小红书2018年的旅行类笔记增长了5倍，健身类笔记增长了12倍。可以说，小红书正见证着这场声势浩大的生活方式浪潮。

小红书的野心凸显：不仅做见证者，更要做生活方式引领者

作为一个生活方式平台，小红书不仅是整场变革的见证者，更是推动者和引领者。如今，小红书上已经聚集了2.2亿中国年轻人。他们来到小红书，产生UGC内容，记录和分享自己的生活，也通过平台影响着更多人，帮助更多人找到他们想要的生活。瞿芳在演讲时提到，在小红书上，一个分享北京民宿的普通人，都会收到无数的回复和互动。因为他的分享，更多人找到了新的出行方式，获得了别致的旅行体验。另一位普通用户，Sumansoul二姐，正通过她的瑜伽教学视频影响着超过百万用户，为近万人提供了实际有效的健康塑形课程，甚至帮助百位女性实现了再就业。

改变生活方式的为何是小红书?

小红书之所以有推动一代人生活方式的能力，与它的社区基底密切相关。在小红书，社区是围绕人而建的。真实的人和真实生活的影响力，远超出头部内容的影响力。如何通过生活方式类内容的分享，为用户创造价值，是小红书商业模式的底层逻辑。而小红书的两位创始人瞿芳和毛文超从创业之初，就始终坚持以用户的体验为先，运营人而非运营内容，注重社区氛围的打造，而非头部内容的创造。

在演讲的最后，瞿芳提到，对于现代人来讲，城市是最重要的生活方式的选择。你选择的城市，代表了你想要选择的人的集合。

小红书一直将自己比做一座“城市”，用户选择小红书的标准，和选择城市的尺度一样：那就是他们心目中的美好、真实、多元。而聚合“美好、真实、多元”的人与内容，把积极的生活态度和生活方式扩散，让全世界的好生活触手可及，正是小红书“建城”的初心，也是每一位小红书员工力图守护和深耕的氛围。