当前，随着我国经济的不断发展，人民生活水平的日益提高，生活方式愈加多元化，对精神文化需求感愈来愈强烈，体育赛事已经走进越来越多消费者生活之中。随着参与体育赛事的人群越来越多，体育赛事的影响力越来越大，对于品牌的宣传阵地来说尤为重要了，四特酒业正是看中这点，走在了时代发展的前列，近几年不断参与体育赛事活动，借助体育赛事进行跨界营销。

活-抓住消费者的成功秘诀

活，代表着活力、灵活。这是四特酒多年来能够成功吸引消费人群的成功秘诀。

近年来，四特酒身影还频频出现在诸如WCBA、国际马拉松、奥运等各大国内国际性赛事中。而这是很多传统的白酒企业往往忽略的营销领地。因为白酒的特有属性，品牌营销往往偏传统化、中老年化。但是四特酒敏锐的觉察到，随着消费者升级、市场环境的变化，需要给品牌注入“年轻的活力”，而这个新的标签，让四特的品牌形象更加鲜活，也让品牌受众更加多样化。

四特酒的这种活动还表现在传播方式上的与时俱进、灵活多变。四特酒不仅注重传统的电视、广播、户外等媒体，也是最先尝试网络、视频、微博、微信等新媒体，新旧媒体组合出击的白酒企业之一，也正是这种不拘一格的品牌活力，让四特酒以积极正面的品牌形象传遍全国甚至漂洋过海。

实-撬动市场的法宝

实，讲究的是落实、下沉。这是四特酒深耕市场多年稳健发展的重要法宝。

例如，在今年的世界杯，四特酒便在南昌地铁站点打造世界杯主题通道，以鲜明亮眼的视觉画面刺激市场注意力，四特酒还设置了现场互动体验环节，如足球宝贝送福利、现场互动游戏、足球盛宴竞猜、抖音大赛等，通过每一个小活动进行市场口碑预探。此外，在策划各种线下主题活动时，四特也更加注重消费者心理体验，力求将品牌的力量与人性的温度结合起来，让品牌更走心，更有“人格”魅力。

在市场布局上，四特酒更是将这种“实实在在”发挥到了极致。为了实现品牌的亲民与互动性，四特酒可以深入到每一个社区、每一家烟酒店、每一家餐饮店，并直接通过一对一活动和扶持政策让四特在终端随处可见。

争-四特成长壮大的内在品质

争，不仅是一种运动精神，也代表着坚持、竞争。这是四特酒不断成长壮大的内在品质。

四特酒一直秉承多元化、纵深化的品牌发展策略，而这也成为其不屈不挠稳步前进的基石。自1952年成立以来，四特酒的市场及品牌表现就可圈可点，不仅品牌价值连年攀升，且市场及品牌口碑一直保持良好，更难得的是，即使处于行业调整期，四特酒仍然能够保持10%以上的增长态势。纵观整个白酒行业，能够实现如此逆势成长的品牌也是屈指可数。

四特酒历史底蕴浓厚，口感香味独特，在具备天然优势的基础上，又注重品牌的塑造和传播，并用消费者喜闻乐见的活动方式拉近品牌与终端之间的距离。在行动策略上注重“活”，不拘一格、与时俱进;在行动实践上讲究“实”，落实处、抓细微;在指导思想上力求“争”，以坚持促成长，以竞争求发展。“活、实、争”看似简单，个中的奥妙却让四特酒长期以来以差异化优势脱颖而出，从中所体现出来的四特精神更是让业内外折服钦佩。