近年来，苏州旅游界面对激烈的市场竞争，多措并举，力促旅游产业转型升级，取得了明显的成效。

串好“珍珠” 打造国际全域旅游目的地

2015年8月，国务院批复同意《苏州市城市总体规划(2011—2020年)》，这意味着苏州城市发展目标和路径得到国家层面认可。批复指出，苏州是国家历史文化名城和风景旅游城市，国家高新技术产业基地，长江三角洲重要的中心城市之一，旅游在苏州城市发展中的重要地位也再次被凸显。

作为旅游发达地区，苏州旅游资源禀赋不可谓不丰富，境内除了园林、古镇、古村落、太湖山水之外，还有许多如雨后春笋般冒出来的新兴景点。但专家认为，这些景点大多呈现“点多、量小、分散”的特点，且一直以来各自为战，严重削弱了苏州旅游的整体竞争力。

近年来，苏州还稳步推进旅游厕所整治提升、停车场优化扩容、景区无线网络全覆盖、旅游引导标识优化等旅游公共服务“四大专项行动”，全面夯实旅游服务基础。同时，积极开发建设了“苏州好行”、苏州漫游卡、“导游预约”等六大散客服务平台，构建了政企互动的旅游服务新体系。

刺好“双面绣” 让游客爱上“苏式生活”

今年4月，第九届江苏省园博会在太湖之畔盛大开幕。展会期间，园博园内的苏州展馆成了各地游客争相游览的焦点。数百万游客在沉醉于苏州江南古城小桥流水粉墙黛瓦风情的同时，也深深地被苏州的茶艺、刺绣、评弹和美食等“苏式生活元素”所吸引。

“旅游业作为城市发展中的战略性支柱产业，一定要精准定位、科学布局、精心打造。”苏州市旅游局长朱国强认为，苏州旅游需要放到世界文化坐标系中考察，‘苏式生活’品牌不仅可以彰显苏州旅游的个性，还能充分展示苏州旅游的核心竞争力，积极阐释苏州城市体验的特色。”

为了让国内外游客到苏州旅游，体验苏式生活、感受苏式服务，近年来，苏州以节造势，把“游东方水城、品苏式生活”作为城市旅游主打品牌，同时用大旅游发展理念强化全社会关注、支持、参与文化旅游城市建设的共识，将整个城市作为文化旅游最大、最美的作品来加以打造和建设，取得了显著成效。

活动之外，“苏式生活”的品牌影响不断延伸：从央视、东方卫视、东森卫视，到乌克兰、法国等地的媒体;从上海公交线路、知名航空公司航班到欧美、东南亚的国际旅交会上，都可以看到苏州旅游的宣传。通过与境内外城市或旅游机构签订合作协议，苏州还推出“美好江苏欢乐游、天堂苏州品质行”等系列精品线路，最大限度释放旅游市场联动的吸引力。