新车争贴年轻标签 跨国车企提速年轻化战略
2014-10-20 13:11:11   中国涪陵网   评论：0

　　据第六次全国人口普查数据显示，中国90后人口数量已达1.9亿，其中1990~1995年人口数量占据将近50%比例，也就是说，未来中国汽车市场将拥有1亿的潜在消费群体，如何吸引他们是摆在车企面前最大的问题。

　　从北京车展至今，大众的新Polo、丰田的雷凌、本田的飞度、马自达的新马自达3昂克赛拉，甚至包括海马的福美来等等，无论是合资还是自主，每一款上市的汽车新品都在为自己贴上年轻的标签。新产品锁定年轻消费市场，这似乎已经成为约定俗成。

　　斯柯达提速年轻化战略

　　在今年初宣布要重新定位品牌形象的斯柯达正加速年轻化的战略，尤其是在中国市场。在10月份刚刚开幕的巴黎车展上，斯柯达展示了采用全新设计语言的第三代晶锐和晶锐旅行版。在斯柯达汽车董事会主席范安德眼中，这样有特色的掀背车型，能让斯柯达在中国销售得更好。而在他的中国战略中，不仅斯柯达品牌形象要"更年轻、活力和清新"，研发也将逐渐立足中国本土，以"吸引更多年轻人"。

　　本次发布的全新晶锐一改上代车型略显朴实的设计，变得犀利动感。这款个性小车是斯柯达在中国除明锐外最重要的车型。范安德在接受采访时表示，斯柯达当前面临的任务是在中国建立品牌形象，要更年轻化，更有活力、更清新，有特色的产品能让斯柯达在中国销售得更好。在下一代速派的研发中，就已切实考虑了中国用户的需求。

　　从2006年入华开始，斯柯达一直扮演着"经济版大众"的角色，低于大众的定位和价格为斯柯达带来了五年的快速发展，而同时也让它面临着无法突破大众品牌的瓶颈。在此背景下，斯柯达决意要重新定位品牌形象，转向年轻个性，而这样的转变正是为迎合中国消费者的口味。

　　根据斯柯达的规划，到2018年中国销量将达到50万辆，占据全球销量的三分之一，而可以支撑这一数据的就是斯柯达全新的品牌形象、产品和经销商网络。从明年开始，斯柯达将在中国市场推出全新晶锐、新一代速派和一个大型SUV车型，更为清新和现代的经销商网络也将在2017年底前建设完成。

　　奔驰推全新C级加码年轻化

　　8月25日，奔驰品牌发布了全新C级长轴距版，配备众多中国元素的全新产品被认为是奔驰卷土重来之作，也成为豪华车年轻化趋势的最典型代表。

　　奔驰今年在中国市场的加速显而易见。根据奔驰的规划，未来将加速向中国市场导入年轻化、小排量车型，通过品牌影响力和导入符合豪华车市场发展走向的车型，快速拉升销量。

　　实际上，在年轻化成为豪华车市场的新标签之后，众多新晋豪华车品牌均看到了相关的市场机会。年轻化意味着消费者的重构，而消费者重构使得品牌重构的机会大增。通用雪佛兰借电影吸引年轻买家

　　据《美国汽车新闻》报道，通用汽车正试图借助刚刚在华上映的大片《变形金刚4》，提升旗下雪佛兰品牌在中国市场的影响力。该品牌多款车型在片中亮相，高管认为有利于展示车型，吸引年轻买家。