伊利：与“复联2”跨界合作 引发全民网络狂欢
2015-05-18 11:03:48   来自：中国涪陵网综合   评论：0

一部电影就是一个品牌，电影里的英雄就是这个品牌的代言人。《复仇者联盟》把美国几十年的电影代表人物糅合起来，举行了一场前所未有的盛大party，这使得各英雄所代表的电影不再是独立的，而是形成了庞大的体系，给广大影迷更加广阔的想象与探索。

5月12日影片零点首映前，#复仇者联盟#已经高居微博热门话题榜榜首。然而伊利复联英雄牛奶在首映前由“大黑牛”李晨带头奔跑引发热议，回忆专用小马甲、八哥专用、插班生小明明等KOL网红紧随其后，这让#复联英雄牛奶#一度超越#复仇者联盟#登陆热门话题榜榜首。

伊利的跨界营销可谓经典精准之作。这个跨界营销带来的最直接收益就是：目标群的叠加，每个的英雄背后都有一个庞大的粉丝群，当这些英雄以及其代表的影片系列映射到伊利牛奶复联包装上变成一个庞大的融合体系，其所影响的目标群也就叠加到了一起，同时还吸引了新的粉丝，产生了1+1>2的效果。

在这个用户体验至上的时代，一次营销能做到这样，何愁没有消费者?