随着《一步之遥》、《智取威虎山3D》以及前日《微爱之渐入佳境》的上映，今年12月贺岁档的华语片已全部露脸。
与往年不同的是，今年贺岁档的电影票太便宜了。
在淘宝，19.9元就可以买到两张贺岁档电影的预售券，微信、爱奇艺等网络售票平台，更是将价格降到了9.9元。
为何电商一窝蜂做电影预售，心甘情愿为购票者贴钱？这一价格战会持续多久？这几天，本报记者采访了业内外各方。
从19块9，到9块9
电商不计成本强攻贺岁档
今年贺岁档电商预售的“第一枪”，由淘宝网发起。
从11月1日到11月11日，淘宝电影、阿里影业联合微博电影、新浪娱乐，抢先进行《一步之遥》、《智取威虎山3D》、《太平轮（上）》、《黄飞鸿之英雄有梦》等11部片子的电影票预售。
“双11”把整个贺岁档预售提前之后，顺便把票价也压低了。每个预售码包含两张票，售价才19.9元。
很多网友都大呼便宜，电影票迅速就销售一空。
不过，很多人发现，这还不是最便宜的。一周后，9.9元的电影票出现了。
这次给大家送福利的，是微信。
只要你在微信上买电影票，《一步之遥》只要9.9元，《太平轮（上）》也只要12.2元。
无独有偶，随后，爱奇艺与《一步之遥》零点场进行合作，猫眼与《我的早更女友》做预售，打出的也是9.9元的价格。
10块钱不到就可以在贺岁档黄金时段看电影，许多网友惊呼，这是一夜回到十年前。
十几年前，在中国电影最低谷时，四川电影人为自救，曾发起过“十元票价”的活动。如今的局面，估计也是他们当时预料不到的。
电商的如意算盘：
贴个几千万，赚回用户数
其实每部电影都有片商规定的最低票价，在一线城市，国产片最低票价一般在20元至40元之间。
例如，《一步之遥》在杭州的最低票价是30元，而影院一般卖给电商40元一张，但电商只卖9.9元，那这其中每张30.1元的差价，是谁贴的钱呢？
据一位业内人士透露，不同电影和平台，对低价预售的补贴方式都不尽相同。
大多数电影，这一补贴由电商和片商一起来承担，数额从几百万到上千万不等。而《一步之遥》片方透露，有5家电商给《一步之遥》做预售，作为片方，他们一分钱也没掏，差价全由电商来承担。
那么，问题来了，电商为何愿意做亏本买卖？
微信电影票的微影副总裁黄福建是这样解释的，进行贺岁档的电影票预售，其实和商品销售旺季搞促销是一个道理。
黄福建表示，《一步之遥》他们总共贴补了约2500万元，而在整个活动期间，微信的用户数量翻了五六倍，微信购票平台的粘合度也大大增加，是一次十分成功的推广活动。
而在片商看来，这价格大战，也是一个广告行为，而且很划算。
“首先，可以通过预售带动销售。而且，还有30%多的票房能回到片方的手里。”
负责《匆匆那年》宣传工作的伯乐营销CEO张文伯说，片方拿100万元做硬广，买路牌、楼宇广告，钱是不可能收回的，它只能转换为关注度和影响力。而拿着100万元跟票务网站合作时，既实现了广而告之的作用，又能收1/3的票房，何乐而不为？
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