高铁冠名的背后是铁路形象的提升
2014-10-09 10:24:50   中国涪陵网   评论：0

　9月30日，由文新茶叶公司冠名的“文新毛尖号”G508次高铁动车组冠名首发式在郑州高铁站举行。文新毛尖号”是信阳文新茶叶公司为宣传推广信阳毛尖品牌与武汉铁路局合作冠名形成的，列车主要在京广线上行驶，由武汉始发，北到北京，南至广州，是河南省茶叶品牌冠名高铁列车的首例，推动信阳毛尖品牌宣传走上快车道，带领河南农产品快速走向全国，实现农产品不土的新格局。（见10月7日新浪河南）
　　“文新毛尖号”，特立独行的名字展现了我国铁路高铁动车组冠名的一角。不再是满目的“和谐号”，事实上为高铁冠名的情况愈演愈烈。
　　今年6月，中国铁路总公司对动车组冠名权“开闸”，列车冠名热潮袭来。8月5日，往返于福州南、上海虹桥的D381/382次动车被冠名为“福鼎白茶号”，正式开始运行。8月25日，往返于成都、北京西的K818/K817次列车被冠以“中国柠檬之都号”。9月1日起，冠名为“恩施号”的汉口―恩施D5993/5994次动车开跑。还有“周黑鸭号”等等。
　　如今为高铁冠名正越来越受到企业的青睐，因为高铁连线成网，辐射面广，影响力大，有着得天独厚的人流、物资流、信息流。再加上先期几趟车辆可造成的广告效应，新闻影响，企业纷纷出手也就不足为奇了。
　　其实我们不应大惊小怪，市场的反应是敏锐的，铁路的周到，舒适和为旅客尽心尽力服务的态度已经得到越来越多人的认可。
　　企业纷纷为高铁冠名的背后，是铁路形象的不断提升。冠名后，冠名企业和铁路方最终会形成一个新的符号出现，人们潜意识中也会将动车的服务与冠名企业联系起来。高铁动车组安全、快捷、舒适的特点和干净、整洁的环境，带给乘客愉快的旅途经历；优质上乘的服务，让旅客在享受旅途的同时，好感油然而生，从而产生积极的联想。由此，冠名企业以少量的投入便获取了最大的回报，更能提升企业、产品、品牌的知名度和影响力。
　　与此同时，铁路部门也应注意冠名后的高铁动车组广告形式不得影响动车组车身外观，不得影响旅客正常乘车购票、车次名称、停站信息及乘车环境。铁路改革的前进方向应如李克强总理所说“要坚持安全第一，顾客至上，兼顾竞争性与公益性”，最终为旅客提供更优质的服务。
　　（作者系中华铁道网评论员张培龙）