人人公司副总裁曹淼：实名社交大数据
2014-10-27 13:53:37   中国涪陵网   评论：0

近日，中国规模最大的广告界盛会第21届中国国际广告节在贵阳举行，人人公司副总裁曹淼发表主题演讲。

以下为曹淼演讲全文：

我们看到其实现在广告越来越聚焦和回归广告的自身价值，这个数据遇到大数据井喷的时候我们也带来城市化购买的机遇。整个互联网的营销趋势的确是发生了一些转变，过去传统营销向所有受众传播同一个广告，程序化是通过技术手段可以甄别不同的受众，从买媒体到买人群。我们看到整个世界上的趋势，也有非常不一样的发展。我们的问题来了，很多人会说，人人做年轻人做社会化媒体做的好好的，为什么要掺和这个事。我们人人网不做这个数据对这个市场不够好。我们看到一个用户每天在人人网会发布很多的内容，状态、照片、日志，通过这样数据我们积累了九年，给他们打上非常多的标签，都是一些非常准确的内容。我们九年过程当中收集3.2亿的注册用户真实人口学的数据，性别、年轻、教育程度，兴趣爱好。我们每天有8400多张照片。我们在数据库是51.6亿。所以我们要看这些数据背后的商业价值在哪里？本身数据是死的，如果我们不对他进行整理，不能带来任何价值。我们对用户打的上万标签里面我们选举三千个真正有商业价值的标签进行分析和归类。细分成六个大类：人口学数据、移动设备、个人关注、购买倾向、兴趣爱好、品牌偏好。人人网实名制可以让信息更全面更准确。人人都是比较登陆才能使用我们的数据的，我们可以和用户进行一个联动。可以了解一个客户在不同终端上的行为。我们说了这些优势，我们如何落地和应用呢？跨屏投放、重定向、人群定向等。

接下来我们会在人人的整合营销方面，一方面我们还是会对利用人人的流量去做用户关注、兴趣、忠诚到购买整个品牌营销的行为，同时我们会应用心的人人DSP，来帮广告主实现行为购买这些方法的要求。我相信可以帮助我们的客户和整个行业，得到更高的效果。我们也会加大数据联通和数据的演算法，和确定这个事情可以完整美妙的发生。