专家：说国产品牌一统家电市场为时尚早
2014-10-17 17:19:59   中国涪陵网   评论：0

　　在家电市场，提起西门子、三洋、ge等洋品牌，几乎无人不晓。曾几何时，这些洋品牌在中国市场呼风唤雨，本土品牌只有羡慕嫉妒的份儿。然而近段时间以来，不少曾经有着无数光环的洋品牌，却选择了剥离或者淡化家电业务。

　　洋品牌接连更换东家

　　近日，西门子突然宣布以30亿欧元的价格出售其所持有的博西家电(即“博世和西门子家用电器集团”)50%股份，这意味着西门子正式剥离家电业务，博世集团成为西门子家电的新东家。

　　事实上，西门子此举在业内并非个例，近年来，已有多个全球知名外资品牌陆续退出家电业。就在西门子宣布股份出售协议前一周，合肥三洋就刊登公告披露，美国家电品牌惠而浦收购公司51%股权事宜获证监会核准，意味着日本三洋系在中国家电市场的退出和美国家电品牌在中国市场的重新起航。

　　而在此前，美国通用电气(ge)宣布以33亿美元的价格将旗下家电业务出售给瑞典伊莱克斯。同西门子家电的做法相同，geappliances商标将留给伊莱克斯继续使用。

　　如果算上早些时候的东芝、日立、飞利浦等多起案例，在传统家电洋巨头的离场名单上，已经有不下十个。这些在家电领域曾经风光无限的外资品牌，无一例外地选择了剥离或者淡化家电业务。

　　家电市场风平浪静

　　市民詹先生是西门子品牌的“粉丝”，当他听闻此事，不禁惊讶地说道：“西门子的家电质量不错，性价比高，忽然退出家电领域，令人意外。”在采访中，记者发现不少市民的反应都同詹先生差不多。不过，更多的市民则对西门子等品牌退出家电市场后的售后服务表示担忧。

　　对此，市区某家电连锁卖场采购部负责人方先生告诉记者，博西家电将同时保留和发展博世和西门子两大品牌。“西门子家电只是换了东家而已，仍将维持正常的销售和保修，就连此前公布的全国统一售后热线，也没有变化。”方先生表示，广大消费者对此完全不必担心，从国美、苏宁等大型连锁卖场售出的西门子、三洋等品牌家电，即使厂家方面因为管理层调整而造成相关工作不便，卖场方面也将出面帮忙协调解决。

　　随后，记者致电西门子公司售后服务热线，客服人员称，西门子售后服务标准以及产品销售一切照常，不会受到任何影响。记者在走访了市区多家较大型家电卖场后发现，虽然不少消费者已了解到西门子、三洋等品牌易主的消息，但这些品牌的忠实客户依然不少，卖场销售暂未受到影响。

　　国产品牌将领跑市场?

　　2011年，当海尔收购三洋电机在日本、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、越南的洗衣机、冰箱和其他家用电器业务时，就曾有业内人士表示，全球高通胀将长期持续，某些欧洲、日本、北美的传统白电品牌已经难以控制成本。未来，这些地区会有更多企业出售自己的白电业务。这位业内人士认为，即使发达国家或经济体政府对白电业务售出有干预，也无法阻挡全球白电的重组趋势。

　　如今，预言成真，许多业内外人士不禁在思考，随着传统大牌企业纷纷退出白电市场，是不是就意味着国产品牌将取代以上传统巨头，成为市场新一代的领跑者。在家电业界从业近十年的柯先生表示，他从相关专业网站上了解到，目前，美的、海尔、小天鹅、松下品牌在中国洗衣机市场上所占的份额位居前列，冰箱领域则由海信、容声、美的、海尔等品牌瓜分市场。“经过多年沉淀之后，国产品牌渐渐掌握了较为领先的技术和管理优势，无论是质量还是服务都有了质的飞跃，呈现出产品质量好、售后服务佳、性价比高的优势。在当前性价比为王的形势下，说国产品牌有望领跑市场并不为过。”柯先生说道。

　　不过，某合资品牌冰箱代理商林先生则认为，如今白电产品的利润率太低，所以这么多洋品牌不约而同地选择退出家电领域，转而投向利润率更高的医疗、照明等领域。在白电市场领跑，不见得有多大的空间。再者，这些洋品牌家电易主后的新东家，也同样是国际家电巨头，如收购三洋的惠而浦，接手ge的伊莱克斯，他们的实力也是不容小觑，或许在不久的将来，白电市场还将呈现出更为激烈的竞争。所以说，如今断言哪方领跑市场为时过早了。