“价格战”搅活空调市场
2014-10-13 16:04:06   中国涪陵网   评论：0

　　深圳商报讯 （记者 刘虹辰）格力号称斥资百亿，美的称“30年一遇”，格兰仕、海尔等同步展开促销活动，今年国庆节前夕，空调行业掀起被冠名为“史上最惨烈价格战”。

　　记者昨天采访了解到，七天国庆长假，凭借“用定频空调价格购买变频空调”等口号促销的格力空调在深圳销量同比增长将近300%。来自奥维咨询的数据显示，美的等品牌空调表现也非常不错。“价格战搅活了空调市场。”

　　奥维咨询白电事业部总经理何金明认为，空调业的价格促销尽管看上去不很“高大上”，但调动了市场热度，有力刺激了消费，同时也释放了一个信号：近年来一直在涨价的空调要开始降价了。何金明初步预计降价将持续到2014年底或2015年一季度。

　　在采访中，业内均认为高库存是致使一直在涨价的空调行业降价的原因所在。

　　“这是‘旧货清仓’的价格战。 ”TCL空调事业部市场部长简谦认为，这场价格战的诱因是因为不良的商业库存和国家大力推进APF标准导致的。从2014年10月1日起，中国空调市场只能销售新能效APF标准变频空调。据介绍，去年国家要求全面停止生产SEER老能效产品，今年国庆之后应该全部销售APF新能效空调，尽管SEER老能效产品有一年的消化期，但由于库存较高，因此有部分旧库存老能效产品没有消化完，本次价格战与消化旧货不无关系。

　　记者调查深圳空调市场，并未发现有倾销SEER老能效空调的情况。在各大商场各大品牌摆在柜面上的产品，记者尚未发现有SEER老能效标识的空调产品。不过业内人士透露，在一线二线大城市，一般不会出现SEER老能效产品标识的空调产品，而在三四线城市，就难免会出现“旧货清仓”的情况，因此消费者在购买空调之时，要睁大眼睛。

　　记者采访奥维咨询获悉，今年，格力、美的、海尔、格兰仕、志高等各大空调品牌的价格促销，大部分表现均非常理性，高端产品的降价幅度比较大，降价幅度在20%～25%之间，降价幅度也比较理性。

　　不过业内人士认为，这场价格战影响将比较广泛。简谦认为，这场价格战不是一时的战斗，也许是一场战役，由行业占据优势的品牌发动，牵引整个行业参与的战役，这场战役一定会影响到各个品牌的生存空间和发展。何金明也认为本次价格战只是一个开始，较高的库存压力和较“冷”的市场，将推动行业开展新一轮的战役。