国庆前夕，在全国25家大型机场的广告屏上，同时出现了一个名字——汉王。这些机场，既包括上海、广州等一线城市，也包括杭州、南京、西安、长沙等二线城市。汉王的广告，就这样不容拒绝地闯入到国庆的人潮中。
如此规模的“烧钱”之举，在户外媒体的投放中已是多年未见了。在微信营销、软性植入大行其道的今天，这种投放方式，在不少人看来，颇有些“人傻钱多”的味道，但不可否认的是，这种方式让人们快速地重新想起了汉王。
汉王又回来了吗？卖什么，还是当年的电纸书吗？
答案就在广告里。在机场广告屏上，出现频次最高的是汉王一款名为A30T 的e典笔。明眼人一看就知道，它就是汉王此番地毯式投放的主要诉求之一。“e典笔是继电纸书后，汉王又一款战略级的产品”，汉王科技董事、常务副总裁徐冬坚对《证券日报》记者称。在徐冬坚看来，这款e典笔担当着匡扶“汉室”的重任，汉王能否振兴，e典笔的市场表现至关重要。
而今迈步从头越
尽管e典笔的广告亮相在“高大上”的机场，但是相比曾经风靡大众的电纸书，e典笔却是一个小众产品——主要用户群体是学生，至少目前如此。
所谓e典笔，简言之就是扫描翻译笔，用户在阅读时，只要用这支“笔”扫描文字，就能进行实时翻译：英译中、中译英以及其它语言间的翻译。当然，如果仅是如此，并没有什么新鲜的，对于以手写识别技术、OCR技术起家的汉王而言，相同或类似功能的产品林林总总。而这款e典笔之所以能被委以重任，是因为它可以“移动互联网”了。“这是目前市面上唯一一款可与移动互联网相连的翻译扫描笔”，徐冬坚认为，这是传统软件企业汉王打响进军移动互联网的第一枪。
据徐冬坚介绍，A30T可通过wifi接入网络，用户可将海量扫描资料、录音及日常学习记录上传至云端以备随时调阅。同时，为了方便用户调阅云端内容，汉王还配套推出了全新的汉王云app。
在人们言必谈“移动”、“云”、“大数据”的时代，e典笔即便能够“联网”，能够“云存储”，也没啥大不了。问题的关键在于，汉王围绕这款 e典笔所采取的一连串高调动作，却值得玩味。从广邀媒体评测到股民，再到大举烧钱投放广告，对于已经“沉寂”三年的汉王而言，这些的确有些不寻常。
“汉王已经从最困难的时期走出来了。回想起前两年，我们是止血。这两年我们是突围。我们期待早点儿开始重新出发”。
据汉王科技刚刚发布的中报显示，上半年实现净利润299.13 万元。不到300万元的净利润对于多数上市公司而言，可能不值一提，但是对于去年亏损额高达2.16亿元的汉王而言，则是意义非凡。某种程度上，这代表着春天的讯息，正如徐冬坚的名字一样，汉王坚强地挺过了最冷的冬天。
这个世界变化快
痛定思痛，徐冬坚承认自己在检讨，在复盘，看看是怎么输的。“尽管汉王已经成立十多年了，但我们还是初中生，初中生会犯的错误我们也会犯，等我们上了高中，高中生会犯的错误，我们也会犯”。
2010年3月3日，汉王科技凭借电纸书概念登陆中小板，融资11.31亿元，发行价41.9元，首日收于82.11元，暴涨95.97%。上市7个交易日之后，汉王科技的股价轻松过百。2个月后的5月24日，股价最高至175元。彼时，汉王集万千宠爱于一身，成为中关村创富神话的新样板。
但是，随着智能手机，尤其是苹果的崛起，电纸书像当年的商务通一样，热的快，冷的更快。曾经为汉王带来巨大利润的电纸书，很快就成为汉王最为头疼的负担，巨大的库存几乎将汉王压垮。2010年汉王上市当年的净利润为8790万元，而2011年净利润就变为亏损4.97亿元，股价最低时曾到过15元(复权后)。“虽然电纸书的市场下去了，但是我们的其它产品还在，这些都是具有自主知识产权的，在国际上领先的，在中关村的企业中，也是不多见的。但是，这时候的媒体舆论却完全转向了，而且把我们困难给放大了，这几乎要把我们压垮”。
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