苹果公司CEO蒂姆·库克的“中国梦”
2014-10-25 13:07:48   中国涪陵网   评论：0

　　库克站在窗前。映入他灰蓝色玻璃般眼睛里的，是笼在一片雾霾之中的秋日北京。即便站在长安街沿线最高的建筑里，目力所及尚无法覆盖整个CBD。看不清，看不透。然而留给这位苹果公司CEO慢慢“参破”一切的时间并不多，他这次的中国之行，马不停蹄。 从郑州到北京，从中南海到清华；富士康一线员工，苹果中国区的员工，媒体，合作伙伴，运营商，地方和中央官员，大学生……全部列在库克的会客名单之上。三年前，正式从乔布斯手中接任苹果公司舵手之后，这已经是他第五次正式来到中国，较之前任差别有如霄壤。

　　这种差异，丝毫不会给库克带来困扰。

　　昨晚与清华师生对话时，库克说乔布斯弥留之际曾以迪斯尼为例，告诫库克领导者要放下负担做自己——“所以我后来每次做决定的时候，都不会考虑，如果是乔布斯他会怎么做。我非常感谢他这么告诉我，我没有活在他的阴影之下”。

　　一直以来，在库克眼里中国市场有着至关重要的意义。他在各种场合不断重复着这个观点。昨天中午在与新浪科技对话时，库克说中国市场在各个方面对苹果都非常重要。库克坐在沙发上，身子微向前倾：“未来中国将成为苹果最大的收入贡献国，这只是一个时间的问题”。

　　库克从来不像是会盲目乐观的人。早在2011年，库克就已判断中国不断增长的中产阶级，蕴含着巨大的机遇。来看数据，2009年大中华地区的营收占苹果全球营收的比例为2%，而前两天公布的财报数据显示，这个比例已经提升至13.7%。

　　其实这个数据并不乐观。其实早在2011年，这个比例已经提升至12%。而且对比最新的财报数据，大中华地区的营收，同比增速只有1%，不及美国地区的17%、欧洲地区的19%、日本地区的5%；大中华地区的业绩表现，环比甚至还有微微的下降。

　　遇挫的不止这些，新一代的iPhone6，并未能如同预期一般，将中国大陆地区列在首发名单之中。此前工信部发布消息称，在审核测试时发现iPhone6存在泄露个人隐私的风险。在被约谈之后，苹果作出多项承诺，最终于9月30日获得iPhone6的入网许可。

　　尽管没有中国区的参与，iPhone6的首发销售超过1000万部，还是创下苹果的记录。这显示大屏幕的苹果手机具有相当的魅力，不过另一方面，中国的手机运营商对苹果的支持力度，也在逐渐减弱的过程中。显然这不是一个有利的信号。

　　“昨天(22日)早上，我第一次见到马凯副总理，他知识渊博、了解电信行业的方方面面”，库克对新浪科技说，“因为三大运营商都会把情况报告给工信部，工信部直接把情况通报给他”。那天库克还会见了工信部的苗圩部长，以及河南省委书记郭庚茂。

　　官方媒体对库克和马凯这次会面的报道只有一句话：“双方就加强信息通信领域合作、保护用户信息安全等问题交换了意见”。其实2012年，库克还同李克强总理有过会面。

　　在中国这一片广阔天地上，苹果想要大有作为的心没有改变。

　　其中一个信号就是零售店扩张的提速。现在大中华地区，一共有15家苹果零售店，库克重申了苹果新的计划：在未来几年，将这个数量从15家增加到40家，并且继续增加。新浪科技追问什么是几年，库克首次明确的讲出：“两年”。

　　而且库克又说了一遍：会加大在中国的投资。这次库克讲的比较含蓄，而在稍早之前的财报电话会议上，库克说将在中国市场“疯狂”投资。零售店扩张肯定在此之列，而且还有消息说苹果考虑给富士康员工加薪20%至25%，以便生产更多的iPhone6。

　　打铁还需自身硬。库克对中国市场能否梦想成真，前提还是苹果持续推出优秀的产品。以iPhone6为例，苹果当初设计了20多款原型机，涵盖4.5-6英寸，并且做出实体模型，放在一起可以摆长长的一桌，最后从中选择两款他们认为合适的尺寸。

　　“设计一直是我们至关重要的一点，我们花了很多时间确保设计是精确和完美的”，库克说“你很难想象一个好的设计是不时尚的”。

　　然而什么是好的设计，并不一定有通用的答案。比方乔布斯就曾经对大屏手机不屑一顾。“忘记历史就等于背叛”，俄国人说的这句话，看似不适用于苹果那群美国人。对于越来越大的iPhone，库克说：苹果的精神是做专做精，不追求最早，而要做到最好。

　　但并不是走向大屏，就高枕无忧。安卓阵营的领头羊三星，就是一个鲜活的例证。TrendForce最新发布的报告认为，中国智能手机市场正趋近于饱和，中国手机厂商已经开始寻找海外市场的突破口。有数据称华为、小米等数国产手机，占到国内市场的份额已经过半。

　　最近一次被广为关注的报道中，苹果高管直斥某些模仿者的行为是剽窃。这个话题抛到库克身上，他先是流利的列举了一批“伟大”的中国公司：运营商、百度、阿里、微博、微信等，而后说道：“就中国的竞争对手，我不是特别了解，我看过一些产品，但是了解的不够多”。

　　这种表示多少显得傲娇，但其实苹果会持续在中国寻找更多的合作伙伴，库克还特意提到，马上会跟阿里巴巴创始人马云会面。当然库克也对75万iOS开发者寄予厚望。

　　毋庸置疑，库克的时代和乔布斯的时代，越来越不一样。

　　“没有人和乔布斯的风格是一样的”，库克说乔布斯非常了解自己，所以故意挑选了一个不同风格的人来继任CEO。库克说苹果成功的原因，是因为CEO等高管互相之间能够形成互补，而不是千人一面。乔布斯在的时候，就是照此原则组建的团队。

　　如同谈到苹果推出的新产品Apple Watch时，库克并没有看作这是他作为CEO推出的新产品，而是坦言这款产品应该归功于苹果首席设计师Jony Ive。

　　常有人讲：人无千日好，花无百日红，对于苹果而言一直都是褒贬齐至。近日曾经担任过苹果CEO的约翰-斯卡利接受采访时明确表示看好谷歌，他说当一家企业发展到苹果公司那样的规模时，想要一直推出创新产品就会变得很难：“不冒险尝试新事物，那么就会错过未来”。

　　亿万富翁投资者皮特-泰尔也有同样的看法：“苹果现在更关心规模而非创新”。

　　对于这种论调，库克列举了今年以来苹果发布的iOS8、iPhone6、Apple Watch、Apple Pay等产品和服务，给出结论：任何人都不应该再质疑苹果。他还不点名的调侃谷歌：有些公司的眼镜产品就非常糟糕，没有人愿意戴，因为这些公司不懂时尚。

　　说到时尚，在每一个公开场合，库克都换一身新的衣服，但总是行色匆匆。

　　但无论如何，库克的中国之行是幸运的，尤其是相较于同期而来马克。一位供职于中国智能手机厂商的业内人士说：如果乔布斯活着，可能也不会做的更好了。