近日，腾讯QQ与华谊兄弟宣布合作，共同推出明星与粉丝互动平台——星影联盟。针对于此次双方的跨界合作，腾讯殷宇表示，“腾讯将利用独有的社交优势，强效聚合粉丝，为明星与粉丝的互动提供天然的社交平台，让明星的粉丝规模能够借助社交关系迅速扩大，从而带来整个娱乐产业的扩容和增值。”
据了解，殷宇2006年加入腾讯，现任腾讯公司集团副总裁兼即时通信线负责人，全面负责QQ在手机、PC、电视、企业各方面的平台战略，及QQ手机游戏、QQ会员等增值业务的运营。在加入腾讯之前，殷宇曾在美国微软公司工作8年，先后参与MSN门户，MSN Messenger等产品的研发工作，在整个行业有着举足轻重的地位。
根据殷宇介绍，此次星影联盟主要会要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台;明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台;明星魅力排行和粉丝等级的身份体系;带有付费特权的VIP会员体系。这一平台立志打通娱乐产业和互联网的边界，激活“粉丝经济”市场。
殷宇表示，“在大家眼中，QQ的商业化算得上非常成功，但其实在许多垂直商业领域的能量还没有完成释放出来。此次QQ与华谊的合作，在很大程度上可以带动以QQ粉丝为基础的商业模式的发展。在拥有过亿的粉丝用户活跃的QQ平台上，星影联盟打通QQ群和兴趣部落将他们聚合在一起，形成全新的星粉互动平台。”
华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明看来，“QQ的人群年轻，爱娱乐，更契合华谊在新媒体方向上的布局。”实际上，星影联盟自去年12月就开始上线试运营，收到了良好的效果。正式上线之际，平台用户已接近1亿规模，并仍持续以每周百万的速度稳定增长。当前，星影联盟已入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论回复总数更高达6000万次以上。
分析认为，腾讯QQ与华谊的合作并不是一种巧合，更多的是粉丝经济中明星、粉丝、社区、互动不可或缺四元素的选择。截至2014年6月，QQ智能终端月活跃账户数达5.21亿，这意味着，接入手机QQ平台的华谊，将有机会覆盖所有的智能手机用户，实现明星资源的价值最大化。
殷宇认为，“基于手机QQ庞大的粉丝用户，未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等重要的产业决策，都有望通过星影联盟平台大数据，获得更加精准的答案。腾讯QQ联手华谊打造的星粉平台，有望通过明星和粉丝社交作为核心动力，重新架构娱乐行业的商业模式，重新定义娱乐。”
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