新生事物的出现，难免让人感到别扭。最初听到“京东”这个名字，以为是北京的某个地名，或者是地处在北京东部的某个公司。后来身边的人常常说起买电器不用到实体店，可以上京东。才知道，原来京东是一个网上商城，心里便觉得有些名不副实：干嘛取个名字叫京东?再后来在网上购物慢慢就习惯了京东这个名字。直到今年京东上市时，外界才知道这两个字其实是两个人的名字的结合，背后隐藏着一个美丽的爱情故事。
同样的，京东金融开始推出产品时，取名叫京东白条，小金库。名字听起来让人感觉有点上不了台面，以至于某政府官员说取什么名字不好，偏偏叫什么白条小金库，正是我们要打击的对象。可与京东的人进一步了解，和对京东白条和小金库进一步体验之后，才知道取名是一种艺术。正因为白条让人听起来有点怪异，才吸引人去了解，进而产生忍不住想尝试一把的冲动。
“白条”体现了互联网金融的草根特性，古代的红契和白契是分别代表官方和民间的不同的契约。原来，取名叫京东白条，原来就是要体现金融服务回归草根化、平民化的倾向。本质上，京东白条是网上赊销，但手续却异常简单方便。在购物过程中，从申请，到购买，到还款，以至于积分，都整合在一起，打通起来，让用户的体验回到了打张白条就能把东西买走的快捷味道。
在信用缺失的社会，人与人之间的关系日渐冷漠，即便是亲友之间购物借贷都不愿意接受白条了，前些年有部很火的电视剧，篇名就叫做“不要与陌生人说话”。京东居然敢于在网上高调打出白条的信用赊销，让商城与陌生人之间也能完成赊销交易，不能不说是一个奇迹。究其原因，京东自然有他的底气。原来，这张白条是嵌入整个商场的销售和支付体系中，是连接资产端和资金端，背后有着商场交易大数据形成的信用作为放款的依据。用户在这个体系中，并非真正的陌生，而是靠谱的陌生人。
如果说，大家过去接触的京东白条可能是一只丑小鸭，据说京东白条在研发推出的2.0版，3.0版，在产品的迭代过程中，能够更加重视用户体验，优化服务流程，增加更多的应用场景。到现在为止，京东金融的创新产品从供应链金融，到京东白条，理财平台，到支付，京宝贝，众筹等等，不断在突破人们的想象空间。
京东，一个网上商城，为什么要不安分的要成为一个互联网金融的开拓者?原来，他们已经深刻意识到以用户为中心，已经成为互联网经济的核心理念。用户需要什么，平台就应该为他们提供什么。用户除了需要京东的商品，也期待为他们提供赊销借贷，便利支付，乃至理财服务。京东积累了围绕他们生态圈及零售物流金融，形成了一个数以亿计的客户群和海量数据。其中可以挖掘的数据资产和长尾效应的潜力巨大。而金融又是实体经济的血液，只有实体经济和金融水乳交融，才能实现经济的持续健康发展。我们期待，最初让人感觉别扭的京东，能够在互联网金融迭代中不断上演化蝶的传奇。
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