高校百团大战线上"开头炮" 90后玩转社团招新
2014-10-21 12:39:35   中国涪陵网   评论：0

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　　前不久，一篇题为《转：北大女大学生遭遇恐怖经历！！！慎入！！！》的文章在北大学生的微信朋友圈里引起不小轰动，不少同学转发评论道：“哇，真的好恐怖，吓死我了。”

　　几乎没有人会将这篇“赚足了眼球”的文章和高校“百团大战”联系起来。可如果你打开文章仔细阅读，就会发现这竟然是北京大学学生社团儒行社的招新启事。

　　与以往中规中矩的海报宣传、拉人大战等线下竞争不同，今年，不少高校学生社团在线上打响了招新“开头炮”。炸开锅了的高校学生微信、微博里，与北大儒行社一样，不少学生社团的“招兵买马英雄贴”费尽心思出新招，在血雨腥风般的招新大战中捷足先登。

　　每年10月是高校百团大战集中爆发时期，许多社团等不急学校统一安排的百团大战，早早就暗地里“刷楼串寝”，如何快速锁定新生“芳心”成了不少社团负责人的心头之患。中国青年政治学院新闻传播学院学生媒体《青春报》的编委会八人也不例外，经过微信群里一晚上的头脑风暴，“三发重磅青春炸弹”随即诞生：《招新：每一个天明言而有信》、《致歉：对不起，我们来晚了》、《揭秘：就是他们几个最近在朋友圈里瞎折腾》。

　　其中“第二弹”《致歉：对不起，我们来晚了》一文中，5张小孩委屈欲哭的照片上分别配上了文字： “我们太笨，用了13年才成为五星级媒体”、“我们太不圆滑，做新闻可以，抢人不行”……“对不起，我们来晚了，谢谢你还等着我。”看到最后，不少学生才明白，这原来是纳新广告。

　　“之前从来都没见过这样的微信内容，海报做得很棒，文字也很有吸引力，学长学姐们都很牛，瞬间觉得这个组织高大上了不少。”在朋友圈里看到这样的文章后，新生张悦决定报名参加该社团。

　　“我们学习了加多宝 ‘对不起’的广告创意，重新做了5张海报，每张四句简单的文案，传播效果十分不错。”社长曾雨艾是文案创意的设计人之一，她解释说，“重磅炸弹”像是策划许久，但其实它的诞生过程并非水到渠成。比如，第三弹《揭秘：就是他们几个最近在朋友圈里瞎折腾》的灵感就来源于一位学长在第二弹转发时的建议“把小孩的表情换做同学自拍更好”。“于是，干上瘾的我们便决定露脸秀。”曾雨艾说。

　　“曾雨艾：不是最优秀？没关系，靠谱才够味，‘艾’在这里，我在等你。”……为避免连续两天微信宣传带来的阅读和审美疲劳，8个编委成员的露脸秀采用了每人给新生一句宣传语，巧妙运用名字写成的一段话，为三个“重磅青春炸弹”完美收官。

　　想要像青春报“重磅炸弹”一样在信息繁多的微信微博里抓住新生的眼球，招新文案必定既要“用心”，还得“出新”。