深度解读·专家谈
国务院近日发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下称《意见》)。如何促进体育消费？如何培养人们的体育健身和消费意识？《意见》面世后，对于正在从事体育产业或准备投身其中的人，又意味着什么？对中国的体育体制将产生什么影响？昨天，本报记者采访了北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义。
记：《意见》的开篇即提到“加快发展体育产业，促进体育消费”。读来的感觉，“加快发展体育产业”的最终目的，还是为了“促进体育消费”，如何“促进体育消费”？
何：实际上，最后落点是扩大体育消费。扩大体育消费有两种模式，一种是扩大供给，一种是培养消费习惯。现在体育产品严重供给不足，像现在体育赛事、体育活动很缺乏，就像以前的电影一样供给不足，可以看的太少。为什么会导致不足？从产业的角度看，是投资不足，进不到体育产业里面去，打造不出高精尖的体育赛事。办赛创赛都是要花钱的，现在的环境是资本进不了，产权版权不清晰。消费是要丰富产品，我们要开放赛事审批权益，让企业为主体去做赛事，市场为主导。美国的四大联赛，覆盖一年三分之二的日子，几乎美国人天天都有比赛看。我们比人家多10亿人，却没有事儿干，所以说严重不足，需要大投资。
记：看过《意见》后，您认为这对于现在就从事体育产业或者准备投入体育产业的人而言，意味着什么？
何：实际上就是放开体育产业的产权版权，允许大家去生产体育内容的产品，像拍电影一样去做产品，这样就可以去融资了，资本就可以进入体育产业了。当然，体育内容产业和文化内容产业不同，资本进入后可以搞俱乐部、搞俱乐部联盟，职业联赛也是体育产品。
记：使人形成一种意识，或者说养成一种生活习惯，往往是最难的，您认为应该如何培养这种健身消费意识？
何：培育消费市场，怎么培育？在中小学、社区进行体育运动的普及，中小学体育的兴趣体育、足球传统项目的定点校等，要在校园进行普及，这样孩子们长大后走向社会，就会对所爱好的项目进行消费。
记：《意见》中也提到了未来鼓励职业体育，提到了一些项目实现职业化，建立职业联盟，并且主张建立运动员转会权的平台等，但现在中国的运动员都是国家培养，而职业化显然与这有所冲突，这是否意味着对现有中国体育体制会有一定的变化。
何：肯定会有调整。我们现在讲，未来要体教结合。实际国家培养已经进入了死胡同了。体校已经招不到学生了，国家体系都招不到人，最终就是关门，因此必须转换模式。从校园培养运动员，这才是正宗。前两天去调研，体校50%的孩子都是离异家庭无人管，或者因为种种原因学校开除的，从这些学生中能培养出优秀运动员吗？中国足球也是这个问题，挑选出来的不是最优秀的人，优秀的都在考大学。所以模式啊！现在已经凸显出问题了，要改了。这不像过去，优秀的人到体校，能够拿工资，解决户口，穿得好，吃得好，有利益驱使，是有优势的，有一批优秀的人会去，但现在那个路已经堵死了。
本报记者 李远飞 J131
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