意淫一下，如果有一天，天猫搞这么一个类似的“Prime”交年费服务，可以退货免运费，可以在虾米里听到最新的“好声音”、周星驰王家卫的新片随便看，甚至还有可能抽到恒大的球票……你会去点支付宝么?
上周，一直是“文艺青年”范儿的虾米音乐，突然闯入大众主流视野，相继与签约《中国好声音》、《中国好歌曲》两大王牌音乐类综艺节目，重金抢得得两档节目的独家音乐版权——不少虾米乐迷才意识到，原来虾米音乐背后还有阿里巴巴这棵大树。
根据协议，第三季《好声音》独家音乐版权将归虾米音乐所有，歌手演唱完之后，音乐将立即在虾米同步上架;另外，虾米网上的优秀音乐人将会被保送《中国好歌曲》节目组，其优质作品也将提供给包括“好声音”在内的歌手艺人。
而在6月中旬，亚马逊也正式上先了流媒体音乐服务Prime Music，该项服务针对亚马逊的Prime用户，缴纳了99美元年费之后，Prime用户不仅可以获得送货免运费两日内送达等电商服务，还可以免费获得影视内容、音乐、以及免费电子书租赁等服务。Prime Music推出一周之后，亚马逊方面表示，市场反应“超出”预期。
亚马逊推音乐服务，早已在人们意料之内：其实在电商巨头之外，人们已经开始用“数字内容帝国”来定义亚马逊，这在某种程度上，与阿里近期一连串文化产业的大手笔不谋而合：入主文化中国、入股优酷土豆、华数，并且顺势推出娱乐宝之后，而去年整合的虾米音乐，也开始“突然提速”。
其实对于音乐的内容属性，各大巨头都已经意识到，这将是未来内容娱乐的一个重要选项。微软的Xbox在前段时间向第三方开放了Xbox音乐的API，索尼的总裁吉田修平被用户发现则在PS4中运行了一个“音乐播放器Demo”的软件。此外，包括苹果、谷歌等在内同样是频频的在在线音乐方向发力。
但是国内外文化毕竟存在着巨大的差异，版权、用户习惯等等与国外相比都不可同日而语。而同样作为巨无霸式的电商巨头，亚马逊结合电商(免运费)、其他内容(影视、电子书)等来推销音乐付费的玩法可以给阿里的虾米提供足够的借鉴：利用庞大的生态产业链来为音乐内容的商业化提供服务，反之，音乐可以更好地完善生态。
这也是阿里在目前情况下最好的选项之一，借助生态打包音乐，毕竟，对于阿里来说，其用户的属性是离钱最近的一批人群，他们对于付费购买服务的愿景虽与国外成熟的模式相比还有一定的差距，但对比其他公司的用户群却有着明显的优势。
阿里巴巴招股说明书中透露的数字：“淘宝、天猫、聚划算平台上共有2.31亿活跃买家和800万活跃卖家，无论是买家还是卖家，他们都是带着消费意愿的群体。”而在网络购物之外，阿里的卖家和用户，他们对网络音乐，甚至是整个中国数字内容产业的发展，都是不容忽视的力量。
而与PRIME MUSIC相比，虾米在“淘宝”生态体系中要获得更为丰富的养分，从目前的情况看，在乐迷付费之外，虾米音乐也在尝试由淘宝“B端”商家为音乐人提供的内容支付版权合作费用，以及音乐人为商家提供软性代言等合作方式，来打破音乐在中国的商业困局。
在目前的情况下，这已经给国内的音乐产业的正向循环，提供了更多一种可能的尝试。从这点说，虾米的对音乐产业的意义，又比PRIME MUSIC要更丰富。
意淫一下，如果有一天，天猫也搞这么一个类似的年费服务，说，退货免运费，虾米音乐上的歌随便听、周星驰王家卫的新片随便看，甚至还有抽到恒大的球票……你会打开支付宝么?
作者：IT 老友记
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