微信朋友圈广告投放门槛500万元？
2015-01-23 08:00:17   来自：南方日报 微博   评论：0

　　南方日报讯 (记者/马芳)21日，第一条微信朋友圈广告对外亮相，引发了多方关注和猜测，有传言称微信朋友圈广告投放门槛是500万元，九宫格的微信广告体“它是什么？”也流行开来。

　　记者22日从腾讯公司获悉，目前微信朋友圈广告仍处于内测阶段，众多外部出现的所谓投放规则、标准等均属猜测，请网友不要轻信。腾讯新闻发言人张军表示，微信朋友圈广告还在打磨以符合上线的要求，近期将正式推出，具体时间未定。

　　22日，有网友恶搞了所谓的“微信朋友圈第一个广告”宝马汽车等广告，被网友“抱怨”：“宝马是不是看不起我，我朋友圈没有推送这个广告”。

　　为什么自己朋友圈中的广告不是所有好友可见？据悉，朋友圈广告采用了更加智能的技术，所以不是所有好友都会看到同样的广告。

　　腾讯方面强调，朋友圈广告上线后仍然将把用户体验放在第一位，会将有价值的内容与感兴趣的用户相连，让用户看到让自己感兴趣、有价值的信息，进而实现商家与用户的共赢。

　　有网友称，微信广告仿佛是家里客厅闯进来发传单的人。广告是否有可能“成为生活的一部分”？

　　“微信作为承载着巨大用户规模的应用，其商业化一直是在循序渐进的过程，游戏、电商等，均是进行商业化的方式。而营销是商业化最直观、最易复制的方式，此前微信已经在尝试订阅号等方式的营销，现在的信息流广告形式，在Facebook、Twitter、包括微博等都得到验证并获得成功，而且这是当前对用户体验影响最小的广告形式，因此在微信规模日益庞大的情况下，以营销带动的商业变现是可以操作的。”易观智库分析师庞亿明告诉记者，在商业化的初始，尤其是营销的商业化形式，都会对用户体验造成影响，这是无可避免的，微信朋友圈广告也正处于摸索阶段，通过不断的尝试，用算法匹配用户需求、爱好，这也是信息流广告重要的核心。

　　此前有传闻称，微信朋友圈广告只接受国际大品牌如可口可乐等投放，而且要对广告内容进行严格审核。据腾讯公司内部人士介绍，朋友圈广告目前没有开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中，未来将不断对商户进行拓展。

　　如果“微信朋友圈广告投放门槛是500万元”为传言，那么，微信朋友圈广告投放的定价是以何种标准来制定的？腾讯方面表示，朋友圈的定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定，广告投放结束后，系统将基于效果评估体系，向广告主提供品牌广告效果分析报告，让广告主通过对广告投放执行的总结，分析本次广告投放的健康度与行业水平的比较，真切体验到社交广告投放带来的品牌曝光与提升效果。