微信广告终于来了 部分用户吐槽不买账
2015-01-22 10:15:04   来自：金羊网-新快报 微博   评论：0

　　不管你准备好没有，微信广告终于要来了。昨日一早，部分用户刷朋友圈时都会收到一条来自微信团队的推广信息——微信即将推出的朋友圈广告。虽然此举备受广告商期待，但普通用户反应不一，不少人担忧此举会造成骚扰。

　　微信广告不扰民？

　　从测试可以看到，未来广告推广的形式由多张图片和链接组成，广告信息有推广标志，用户可以选择屏蔽广告，总体来看和新浪微博的推送微博广告异曲同工，基于兴趣的内容推送在用户的接受范围之内。

　　对于“扰民”问题，微信团队强调“不会存在骚扰用户的情况，因为这会是首款由用户来决定是否存在的广告”。其介绍，与其他社交广告不同，朋友圈广告有着更好的互动性，而在社交广告中，互动性越好，广告传播的效果也就越好。为保证注重用户体验和给用户带来的价值，朋友圈广告采用了更加智能的技术，并非所有好友都会看到同样的广告。

　　此外，如果用户对广告推送不感兴趣，只要点选朋友圈推广信息上的“不感兴趣“按钮，该条广告便会消失。

　　用户吐槽不买账

　　不过，微信的社交强关系使用户对营销信息更为敏感，之前的微商(面膜)已经饱受诟病，代购行为让很多用户苦不堪言，因此这次广告测试推出后，引发了不少用户吐槽，直呼“朋友圈快变成广告留言板了”。不过，也有部分微信用户态度中立，表示可以理性对待商业行为。

　　有分析认为，对用户来说，Feed广告(信息流广告)虽然号称通过大数据能将对用户的骚扰降为最低，但从目前QQ空间、微博所推荐的广告来看并非尽如人意，大数据给用户匹配出喜闻乐见的广告还只是停留于概念阶段。

　　广告商表示期待

　　尽管用户端对微信广告普遍有抵触心理，但对于广告商而言，则犹如期待已久的靴子终于落地。

　　最新数据显示，微信及WeChat的合并月活跃账户达到4.68亿。对于广告主来，微信除了拥有大量用户和较高的活跃度，其粘性以及用户使用时间也都超过其他社交媒体。京东旗下拍拍微店的负责人郭彬接受媒体采访时表示，朋友圈广告的上线，就是因为微信要为外界找个规范的地方，来允许商户进行广告行为，乱发朋友圈刷屏的微店一定会被淘汰。

　　据微信团队透露，为了广告能符合自己的品牌形象，也避免用户的反感，微信对第一批登陆朋友圈的广告商门槛非常严格。朋友圈广告目前没有开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中。未来将不断对商户进行拓展，并开放自助广告投放功能。

　　微信广告成腾讯新业绩金矿

　　延伸阅读

　　在腾讯去年三季度报告中，腾讯营收198.08亿元，但此前的业绩顶梁柱游戏增值服务收入环比仅增长2%，腾讯其余哪一块业务会及时站出来弥补业绩增长的空缺？答案就是微信广告。

　　上述财报中，广告收入为24.4亿元，只占腾讯总收入的12%。但在腾讯公司副总裁张颖看来，上亿用户的微信将会成为下一个待挖掘的金矿。有消息称，最早在2014年三季度，腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入为100亿元人民币左右。有分析认为，将朋友圈广告收入粗略均分到四个季度后，腾讯单季度广告收入在2015年有可能突破50亿。(记者 陈庆麟)