去年彩电业销售降6.6% 今年线上销售量或破千万
2015-01-21 09:45:11   来自：证券日报    评论：0

　　本报记者 贾 丽

　　政策刺激透支市场加之智能终端快速发展，去年彩电业整体销售规模下降，大部分黑电企业业绩下滑。而这现象或在2015年将出现好转。

　　“由于全球市场的萎缩，传统的产业链及计算机等大宗整机产品增速放缓，但在智能终端、平板显示、移动互联网等新兴产业的快速发展。信息技术产业新技术、新模式持续升级更新，形成新的游戏规则和产业形态，新的信息技术正在开启一个新的信息经济时代。”国家工业和信息化部电子信息司视听处处长周海燕认为。

　　奥维云网(AVC)黑电事业部研究经理朱圆圆认为，2015年彩电行业将出现四大趋势：渠道下沉，农村市场将成必争之地；线上“大跃进”，销售规模破千万台；移动端迎来爆发；新技术创造大市场。

　　去年彩电业销售额1462亿元

　　2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下，彩电行业进入比较艰难的一年。据AVC数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销额1462亿元，同比下降14.5%。

　　1月20日，在中国电子视像行业协会与AVC联合主办的“2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”会上，中国电子视像行业协会副会长白为民表示：“2014年，彩电市场增速放缓，行业进入了调整期，面对强大市场竞争压力。然而企业加强产品的技术革新，具有新技术的新产品迭出。”

　　虽然彩电企业整体业绩表现不佳，但新技术层出不穷成为亮点。

　　AVC数据显示：2014年UHD电视渗透率为14%，较去年增加12个百分点，2014年上市机型达到283个，占总上市机型的21%；50寸以上电视渗透率为26%，其中55寸以上电视渗透率为13%，增加4个百分点，大尺寸市场的快速成长使彩电平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸；智能电视渗透率为58%，增加14个百分点，2014年上市机型达到832个，占总上市机型的61%。

　　此外，享受型产品中，曲面电视正在逐渐被消费者接受，2014年贡献销量13万台，占比0.4%；OLED销量达5000台；激光电视崭露头角，销量近1000台。

　　电商成主流化

　　随着互联网的普及和网络用户数的不断增加，网络已经成为影响巨大的新媒体平台，为电子商务市场的发展和壮大提供了良好的契机；据AVC数据显示，2014年彩电线上市场零售量787万台，同比增长79%，占整体市场的18%；线下市场零售量3674万台，同比下降15%。电商的促销将线下传统的元春、五一、十一三大节点打散成为十几个节点，彩电市场的促销节奏呈现旺季不旺，淡季不淡的景象，整体成为一个个小的波峰和波谷。对于厂商和渠道而言，过去长周期准备的阵地战将被频繁短促的游击战而替代。

　　与此同时，2014年互联网企业跨界崛起，在视频内容、社会化营销、软件创新、商业模式上为彩电市场注入了强有力的新鲜血液，激活了彩电行业的竞争格局，传统彩电企业也纷纷打造互联网专属品牌。据AVC数据显示：2014年互联网品牌的市场份额增长至6%，传统品牌市场份额下降至94%。

　　2015年线上规模或破千万台

　　AVC预测数据显示，2015年中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%；零售额将达1371亿元，同比下降6.2%。

　　朱圆圆认为，2015年彩电行业渠道下沉，农村市场将成必争之地。“2015年，在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下，农村将是各大品牌商和渠道商的战略重点。农村市场将成为彩电市场扩增的重要来源。2015年，全渠道的农村规模将占整体的50%以上。”

　　AVC数据同时预测，2015年中国线上彩电零售市场总量将首度突破1000万台，达到1020万台，占整体市场比重为23%。

　　AVC黑电事业部分析师王中正认为，2015年也将是一个平台塑造年。随着互联网工具的快速发展，市场竞争升级，传统模式必然向平台模式转型，越来越多的企业将投入到智能物流平台、大数据平台、售后服务平台以及金融平台的建设中。2015年将会是彩电行业不断创新的一年。