微商：谁让朋友圈“变了味”
2015-01-08 01:45:02   来自：北京商报 微博   评论：0

　　你有没有这样的经历，许久不见的朋友忽然发来一条微信，用很俏皮的文字配图的形式告诉你天气变化、佳节将至或是美好祝福？在你感叹时光不老、友谊长存的时候，一条更直白的微信就来了：亲，你有皮肤问题吗？从这以后，这位“美颜助手”便像牛皮癣一样贴进了你的朋友圈，晒着各种面膜的广告图，无休无尽，直到忍无可忍拉黑掉才算结束。

　　这些人给自己起了一个名字，叫“微商”。

　　真假难辨的“牌子货”

　　记者联系到了一位Hermeri法国面膜的代理商张某，她为记者讲述了自己的“微商”之路：“我之前起过痘痘，用了很多护肤品都不好使，偶然的机会用了这个产品，感觉这个牌子的产品非常好用，效果很明显，痘痘很快就好了。后来因为购买方式还有价钱的原因就没有再买。刚好这个中国代理商也准备发展代理业务，我就决定在微信上卖了。”随后，记者又联系了几位其他的面膜代理商，说法大同小异。

　　据张某介绍，Hermeri原名叫Barbie skin，隶属于法国Hermeri集团旗下，全线护肤的配方均由世界知名化妆品科学家及护肤专家Ramirez Herron先生所创办，后由中国香港的医学团队监制推向中国内地市场。该品牌目前尚无实体店，仅通过直销的方式在微信上销售。然而，这个“Herron先生”的相关信息却无法在网上查到，在中国工商总局的直销企业信息中也查不到这家公司的资料，仅在香港工商及科技局中查到了“法国赫墨研国际集团(亚太地区)股份有限公司”，成立时间为2014年4月7日。

　　另一位求职的网友介绍，自己曾在成都春熙路的一家电商公司面试，得知公司的主要业务是售卖一款名为“SOD晶维肽面膜”的产品，一盒的价格在100元以上。面试官为他画了一张不小的“饼”，“我们公司计划在央视砸广告，现在正在签约明星，还要投资2015年的《中国好声音》……”记者通过调查得知，这些做杂牌的面膜小公司层出不穷，通过招代理的方式赚钱，搞坏一个牌子换另一个牌子，质量根本得不到保证。

　　传销式的推广

　　张某告诉记者，她的生意与其他的海外代购不同，并不是接到订单再购买，而是需要自己先从厂家进一批货才能卖，每次拿货至少5000元，大概3个月可以消化掉。为了能尽快消化这些产品，张某每天都会在朋友圈发布产品的信息、顾客的聊天记录，以及四张一套的美颜“真实案例”。但很容易就能看出，聊天记录并不是她自己的，所谓的“真实案例”也都经过图片处理、软件处理过才有这么明显的效果。除了例行的朋友圈轰炸外，还有前文提到的“问候”式。张某坦言，“为了图省事，我都是直接群发，所以有时候会有男的收到‘美女您好’这种信息。另外，这么做也是为了看看谁把我拉黑了，好及时把他们清理掉”。

　　“微商其实很难做。”张某表示，“销售状况并没有厂家忽悠得那么好，很多货积压在手里卖不出去，厂家又不给退。但他们也给我出了个主意——再招代理。他们承诺招到其他的代理商会给我提成，但我始终觉得这有一点传销的味道，就没有做。”然而，并不是每个人都这么善良，“90后打工妹靠微商月赚6位数”这种软广告满天飞，登上各大社交网站，并通过微信病毒般传播着，有不少做着创业梦的人上了当。业内人士表示，这种所谓的“招代理”就像传销中的发展下线，一层层地发展下去，导致很多人连厂商都没见过，甚至连上上一级都不知道是谁。

　　变了味的“朋友圈”

　　目前，作为社交工具的微信朋友圈俨然已经“变了味”，成为了各式商品的售卖平台，名牌鞋包、进口水果、外国面膜、母婴用品甚至是成人用品都充斥在朋友圈中，好不热闹。一名网友告诉记者，刚开始时还对这种创业方式比较支持，但上了几次“杀熟”的当后，对这种行为是愈发反感。而这种近似传销式的销售方式却愈演愈烈，大有占领朋友圈之势，许多人不得不忍痛屏蔽掉了曾经亲密的好友或同事。

　　为了吸引眼球，微商们无所不用其极。开始时，面膜商家仅仅晒脸，近日来随着《武媚娘传奇》的热播，微商也抓住机会，曾经的大头照一律转变为晒胸照，这种紧跟“时代潮流”的方式实在令人哭笑不得。有些甚至露了点，再次刷新了下限。

　　诚然，微商是新兴产物，其中还有很大的盈利空间，但如此的“粗放型”商业显然只会把朋友圈搞得乌烟瘴气，反而破坏了一个新兴的市场。为此，我们不禁也要琢磨，究竟微商的出路在哪里？

　　环境亟须净化

　　日前，京东旗下拍拍网正式宣布，将投入价值1个亿的资源公开招募1万名微商合伙人，“传销式”朋友圈代购成灾的现象似乎将得到规范。

　　此外，多家公司也开发了自己的微商App，以零手续费、一键分享、微店联盟等手段吸引微商入驻。然而，即使是其中的佼佼者，App的功能和限制也尚未完善。记者试用了北京口袋时尚科技有限公司的“微店”App，许多被淘宝等成熟电商屏蔽的东西均可上架，而且很容易就能进入搜索列表中。微店App虽然算是应时而生，但其中仍有许多问题亟待解决。

　　业内人士表示，商家的目的只是为了瓜分微商这块蛋糕，一定程度上能够改善朋友圈的环境，但实际的净化作用并不显著。“正规军”的出现虽然可以让微店在交易和售后方面得到改善，但能否带动微商环境规范化还有待时间的检验。

　　北京商报记者 李铎 实习记者 肖鹏/文 张彬/制图