中国有句俗语叫做“路遥知马力，日久见人心”。而凤凰金融理财自上线以来，通过两年多时间的不懈创新和努力，也让越来越多的用户从观望到笃信，再到变成拥趸，成为众多用户心中的优质平台。而为了践行服务全球华人的初心，凤凰金融理财坚持多元化发展，自2016年的下半年至今，凤凰金融业务快速调整，结构得到优化，保险、基金、网贷、海外理财等上线，一站式智能投资理财平台初具雏形。

与一些起步较早的平台相比，凤凰金融理财在上线时间上并不占具优势，而且，在上线之初，业务相对单一，主要为定期固收产品，由入驻平台的各类金融机构提供，并由权威机构提供全额本息保障。这在当时的互联网金融行业，是一股清流。其时，互联网金融行业正处于野蛮生长阶段，不少平台通过高利息攻城略地，抢夺第一批互联网理财用户，潜藏的风险在不断攀升的收益表中被忽略。然而，凤凰金融理财尤为重视风控。在加快引入卓越的金融机构，为用户提供可持续的优质产品的同时，凤凰金融理财开始稳步推进多元化产业布局。对于平台的定位，凤凰金融总裁张震介绍说，作为凤凰卫视集团旗下为全球华人提供投资理财服务的平台，凤凰金融致力于为用户提供优质、多元的投资理财产品和定制化的专业智能服务。

坚持多元化发展才能更好地满足用户需求增加用户黏性。据悉，通过两年多的发展，目前凤凰金融理财平台的产品线已非常丰富，可以提供定期、网贷、保险、基金和海外投资等多元投资理财业务，旨在满足用户一站式的投资理财需求。在业务拓展过程中，凤凰金融理财作为信息中介平台，始终坚守自身的底线，不设资金池、不做信用中介，平台上的所有产品均由合作机构或企业提供，确保自身中立，全方位维护用户的利益。

互联网金融平台作为传统金融的网络对接主体，其本质仍是通过服务传统金融业，在提升金融业整体效率的过程中实现自身的价值。因此，有的金融领域研究者认为，未来的平台发展趋势应该是成为对接传统金融业务的综合性金融信息中介平台。

据悉，于今年四月分与北京银行达成战略合作协议之后，凤凰金融理财将在七月份上线银行直接存管。互联网金融研究人士分析认为，“凤凰金融在业务模式上，与行业内垂直化的平台相比，定期、网贷、基金、保险、海外投资等多条业务线有着一定的多元化发展特征，参考行业多家知名平台的发展经验，这种纵深化、多元化和国际化的战略布局有利于和传统金融展开深入合作，北京银行等传统金融认可度也会相对更高。”

“任他风云变幻，我自岿然不动”，在互联网金融行业的竞争大潮中，凤凰金融理财坚守安全底线，不为利所动，严把入驻关，严格筛选优质金融产品，保障用户利益，从而获得了用户的青睐，实现了业绩的高速增长。