央广网北京2月25日消息（记者高敏） 据经济之声《天下公司》报道，今年的第88届奥斯卡金像奖颁奖典礼，将于北京时间2月29日早上6:30，在美国好莱坞杜比剧院举行，包括《疯狂的麦克斯》、《火星救援》、《荒野猎人》等等都被提名。

作为一年一度的电影盛典，奥斯卡今年的广告收入也有望创出历史新高。市场机构预测，奥斯卡的广告市场呈现出几大趋势：广告时长在不断增加，2011年总时长是24分钟，在2015年已经达到29分45秒。同时，广告位价格越来越贵，广告费总收入越来越高；首次亮相的广告主越来越多；同时，更多的品牌也在电视之外的社交网络，和观众积极互动。

越来越贵，有多贵呢？数据显示，今年30秒广告位的价格预计会达到200万美元左右。而从历届奥斯卡广告位价格来看，受到2008年金融危机影响，2009年的广告位价格出现了大幅下跌，但从2009年以后，广告位的价格都在稳步上升。2015年，奥斯卡30秒广告位的平均价格约180万美元。中国传媒大学广告学院院长丁俊杰分析，这个资源有它独特的优势。

丁俊杰：对广告主来说，（奥斯卡）它是独一的、稀缺的，它是有传承的，有历史的。

从2011到2015年整体来看，5个在奥斯卡颁奖典礼投入广告最多的公司是：韩国跨国企业集团三星、美国连锁百货JC Penney、现代汽车、跨行业集团美国运通，以及可口可乐。

纵向来看，广告主近年来也在发生变化。比如在2016年，JC Penney百货的独家赞助商位置将被科尔士百货取代，。在2009到2013年，现代曾是独家汽车赞助商，而在2014年的时候，它被通用汽车取代。不过，有两个品牌是奥斯卡的常客，一个是从1992年出现至今是麦当劳，还有一个是从1993年出现至今的美国运通。

类似于这类颁奖典礼，到底更适合哪些品牌呢？中国传媒大学广告学院院长丁俊杰：

丁俊杰：奥斯卡也好，超级碗也好，主要是看平台的影响力、覆盖面、气质，跟企业是不是契合。像奥斯卡这个，大众消费产品，品牌比较久远的，实力比较雄厚的，也有些新兴品牌。

其实除了奥斯卡颁奖典礼，像不久前的超级碗，也是备受广告主青睐的，2016年的超级碗，30秒广告定价更是高达500万美元。随着这样的超级热点发酵，不少品牌也开始在社交媒体上借势营销。丁俊杰坦言，这类广告的价值不仅在于资源的稀缺性，也在于优质的广告内容。

丁俊杰：它们的广告价格越来越高，这背后其实有潜台词，这个平台不是谁都能上的。它选择的都是优质客户，有能力的客户，有门槛。第二，它不是仅仅占据大投放量，不是说有钱就行。它们赞助商的广告非常用心，那里面有情怀、有价值观、有智慧。

美国有业内人士强调，社交媒体对于广告传播非常重要。

业内人士：广告商不想搞砸30秒的有限时间，都尽量在30秒之内，把他们广告的精髓展现出来，同时这些广告也将在社交媒体上播放，这在当今的时代非常重要。

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰分析，在如今的互联网时代，新媒体形式固然重要，传统媒体也应该发掘更有价值的资源才能吸引广告主。

丁俊杰：在传统媒体受到冲击，传统广告一路下滑的情况下，为什么奥斯卡、超级碗表现这么好？这体现的是优质资源更加突出，投放更加精准，在传统广告面临竞争的情况下，如果使资源更加优质，更具影响力，这很重要。