【导读】商务部部长表示：发展跨境电商，实现不出门也能境外购物。《央广财经评论》本时段关注：让跨境电商成为供给侧改革的重要环节。

央广网北京2月23日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，跨境电商这两年已经成为热门词汇，在2015年，跨境电商的发展如火如荼，各大电商平台纷纷涉足这一领域。如何让跨境电商的发展更加稳健呢？今天上午商务部部长高虎城介绍2015年商务发展情况，其中就提到，要通过大力发展跨境电子商务，实现不出门就可以在境外购物。经济之声记者王思远在前方带来了详细的报道。

记者：今天的发布会上，高虎城特别强调了消费对去年经济增长的拉动作用。 2015年最终消费对经济增长的贡献率达到了66.4%，成为经济增长的第一驱动力。另外有一个现象，中国目前有一个中高收入的阶层正在形成，有人说是9000万人，有人说已经超过了1亿人。因此可以看到，去年中国出境人数1.2亿，境外消费，包括旅费、住宿费、购物费达1.5万亿元人民币，其中至少有7000-8000亿元用于购物，购物中有相当大的比例是中高收入阶层从购买奢侈品牌、高档品牌转向高质量的、性价比合适的日用消费品。因此，这是商务工作从供给侧发力的一个重点。针对从供给侧发力、结构性改革所要做的工作，高虎城表示，主要解决商品品种、价格、质量、安全、购物环境等方面的问题。随着就业稳定和中高收入消费人群增加，境外购物仍然在增加。因此，下一步商务部会继续大力发展跨境电子商务，实现不出门就可以在境外购物。

谈到消费对经济增长的作用，高虎城表示，2015年最终消费对经济增长的贡献率达到了66.4%，成为经济增长的第一驱动力。这个旺盛的消费原因是多方面的。首先，十八大以来，我国城乡居民收入的增长连续三年都是高于GDP增长的，消费能力不断提高；二是，社会保障体制在不断完善，这是一个渐进的过程。医保、养老保险等各方面制度都在往前推进，而且越来越完善，保障体系越来越健全，这就使人有钱敢于去消费；三是消费条件不断改善，供给侧这些年来也在顺应市场。所以，2015年消费的增长是在2014年基础之上的一个持续增长。2016年还会延续这个趋势，这也是有关方面一个普遍的判断。

如何进一步发挥消费的作用，进一步发挥跨境电商在消费中的作用？经济之声特约评论员、中国贸促会研究院研究员赵萍就此做出了解读与评论。

经济之声：跨境电商的发展已经经历过一个比较长的时期，而市场的参与者也从最早的小型网店变成了知名的大型电商平台。市场参与者的逐步演变，会给跨境电商的发展提供哪些新的契机？消费者是否能够享受到更好的跨境电商购物体验？

赵萍：这样一个变化实际上对于消费者的影响还是很大，首先消费者对电商平台的信用程度比以前更高了，以往那些小的代购，人们总担心是不是正品，货物等都要打上一个问号，而现在有了大型的跨境电商平台，人们对于进口商品的资质、质量等方面都大为放心。第二到货速度明显提高了，以往小的代购的到货速度经常没有保障，而现在特别是在进口方面形成了保税进口和跨境直邮两种发展模式，到货的速度就明显有所提高。另外，整个物流比以前更加有保障了，这会使消费者的体验更好。此外在价格方面也明显有所下降，虽然这种小的代购看起来市场竞争比较激烈，因此价格和正价店比较会比较便宜，但由于B2C特别是自营电商的发展，可以大规模在国外进行采购，因此进货成本比较低，其零售价格比小的代购更有竞争力。

经济之声：商务部部长高虎城提到，去年国内游客在国外的消费中，大约有7千亿到8千亿是用来购物的，这部分的花费占到了出境游消费总额的一半，甚至更多。发展跨境电商，就有机会把这部分消费吸引回国内，从而为经济发展带来更显著的推动。但是我们曾经听到一些中国游客连马桶盖都要在国外买的新闻。从供给侧改革的角度出发，如何利用跨境电商把这部分消费吸引回国内？

赵萍：更多的应该是鼓励跨境电商平台还有自营的电商平台发展，使进口商品的进价尽可能的被压低，这样在中国市场的零售价格就更容易被消费者接受。中国人到外国去买马桶盖，一方面是因为是国外的比较便宜，如果我们的跨境电商平台最终在价格方面能够给消费者足够的实惠，对消费者而言还是很有吸引力的。另外一方面，去国外买马桶盖重要一个原因在于相信国外的质量好，因此应该鼓励电商平台去搞好其供应链管理与品牌，以及与产地的供应商合作，保证产品是正品，这样对于吸引消费回流应该非常有好处。再者，在渠道便利方面也要逐渐改善，虽然现在跨境直邮的速度明显提有所高，但毕竟物流是其一个重要的瓶颈。此外就是相关的售后服务，售后服务的提高对于吸引境外消费回流也非常有吸引力。

经济之声：消费者的消费习惯实际上在近些年也出现了变化，如上述提到的，过去大家出国主要是购买高档品牌和奢侈品，而现在购买的品类则更倾向于日常消费品。比方，奶粉就是一个很突出的例子。在这种购物方式的变化过程中，跨境电商如何顺应顾客的要求，为自己赢得最大的发展机会？

赵萍：要增加足够的品类，以往可能是认为高附加值的才有发展前途，但随着中国市场消费习惯的转变，高收入人群购买奢侈品已经习以为常，而且奢侈品属于选购品，人们不可能每天都在买，而奢侈品也不可能每天都推出新产品。因此面向大众的刚需应该成为跨境电商发展的重要目标市场，因为刚需特别像奶粉、尿片等是频繁购买，而且它也属于刚性需求，因此这一块市场如果能够拿下，它的增长会比较稳定。

经济之声：从管理层面来讲，促进跨境电商的发展不仅需要商务部的努力，海关等部门也在这个过程中起着非常重要的作用。管理部门如何发挥合理，为跨境电商发展提供良好的环境？

赵萍：如果从供给侧改革的角度来思考就应该不断地简政放权，首先要提高通关便利化的程度。因为对于跨境电商而言，到货速度直接影响消费体验。而且从国际货运的角度来看，第一个环节如果耽误一天，第二个环节可能就要耽误三天，因此在通关过程当中的相关便利化举措还有待于进一步加强。比如检疫检验方面，如果能够随着跨境电商的发展，我们进口的种类越来越多，能够出一个负面清单就可以使电商平台在经营过程当中能够比较容易掌控。第二，在海关单一窗口的报关过程中，能够开设更多的口岸适应这个单一窗口，这对于跨境电商而言就会有更多的口岸可以选择，进口就会更加便利。