2016年春节前夕，中国红包广告首次打入“世界的十字路口”美国纽约时报广场，在寸土寸金的时报广场大屏幕上高调地预告着当地时间2月2日（中国农历小年）、2月7日（除夕）、2月8日（大年初一）等日子，在屏幕下方开蓝牙可摇出现金红包。严格来说，这不算“抢红包”第一次名扬海外，因为2015年春节出境游的500多万人次中国游客中，不少人已经用行动向各国“普及”了什么叫过年抢红包，但这是中国红包大战首次高调地向世界展示实力。不抢红包枉过年，是打造一场全民狂欢的新年俗还是引发一场全民吐槽的新神剧，主要看体验。

自从电商平台将“双十一”这个除了数字联想之外没有任何特殊背景的日子打造成一个全民狂欢购物节，“造节神话”模式激励了一代人。手机抢红包就这样从一个企业内部员工拼手气的创意轻应用小游戏，裂变式爆发为一个用户达亿级的移动支付神话。拼手气比人品的惊喜，小额支付直接发红包转账的便利，让手机抢红包成为一种时尚生活方式。2016年元旦当天，仅微信红包收发总量就创纪录地达到23.1亿次，而且业内人士预计春节期间将达到100亿次。难怪红包产业链的上下游企业品牌排长队，支付平台屏蔽与反屏蔽战不休，从零钱现金到打车、美容、团购、旅游等优惠券全方位融入生活。

但铺天盖地而来、实际多为蝇头小利如9.5折的红包促销，曲折繁琐如“加好友集五福再分享”的玩法规则，手机红包作为隐蔽难查的腐败渠道的争议，以及支付平台之间相互屏蔽对方红包的技术攻防战，都在削弱红包的用户体验。过度消费的红包营销，让企业不发红包就难以打开市场，个人或机构不发红包就不足以“吸粉”，领导不发红包被视为冷漠无亲和力，朋友圈帮忙不发红包都显得没诚意……是你消费了红包，还是你被红包消费？这个问题在春节这一最重大年节期间显得尤为突出。

具体来说，春节年夜饭团圆夜，你是每10分钟左右到点刷屏一次抢企业红包还是热闹话家常？走亲访友联系社交圈，你是低头忙着百群抢红包还是与叔伯弟妹、闺蜜哥儿们交流？就餐出游休闲时，是进门先问WiFi密码不断刷红包捡漏，还是放下手机耐心陪老人小孩？对于抢红包的态度，决定了个人的春节过法是“线上年”还是“线下年”，是传统年味重还是移动年节新。

当然，抢红包的心理建设和预期，也受制于现实基础，即“有心没电”难开抢，有手机有电没流量也抓瞎。网友诗云，“锄禾日当午，一抢一上午。问你抢多少，总共两块五。一查流量费，超过两百五。”当时间、精力、电量、流量费的现实成本，遭遇过度膨胀以至于泡沫消散后往往引发吐槽的红包消费，抢红包的用户体验将更加“大盘受挫下行”。2016年，有一种新“年俗”叫抢红包，有一种用户体验叫累觉不爱。不抢红包枉过年，你准备抢多久？（作者：徐丹）