央广网北京2月3日消息（记者王建帆）据经济之声《天下财经》报道，天猫国际昨天发布了《2015中国跨境进口消费报告》，勾勒出了我国跨境电商行业的发展全景：比如它已渗透到国民生活的方方面面，一些中西部地区买起洋货比一线城市更“土豪”。

跨境电商趋势：产品类目多元化

报告显示，与以往相比，去年跨境电商的渗透范围更广，产品也更多元化。在2014年第一季度，天猫国际上线之初最热门的品类只是婴童食品，而从2014年第三季度到2015年，茶酒零食、营养保健、家居百货的占比不断上升。

有分析曾说，跨境电商已进入红海，原因是产品同质化严重，一片小小的纸尿裤就聚集了电商最密集的火力。那么，从这份报告来看，是否意味着这个现象得到了改善呢？电商观察员鲁振旺认为，多元化确实是跨境电商的趋势。 随着跨境电商的发展，中国人对国外产品的需求会越来越强，类目的延生也成为一个必然。因为原来的方式都是“代购”，都是寻找高黏性的产品来做，但是平台来做的话，就会注重平台的多元化。

报告以零食坚果为例，显示2015年在天猫国际上，人们最爱买的前十大坚果品牌中，进口品牌从原来的3个增加到了7个；并且吸引了德国麦德龙等九大国际零售巨头进驻。财经评论员况杰分析，“货源”是跨境电商现在面临的挑战，无论像天猫这种平台电商，还是其他直营电商，都要通过提升商品的品质和种类增强竞争力。

况杰认为，天猫像是开柜台，品牌会更多一些，但是它同样存在一些货源的问题。如果到国外真正逛一圈，会发现多数东西在跨境电商还是买不到的。所以无论是谁，都存在这个问题要解决。

海淘地图：新疆大妈最土豪

除了销售大数据，报告描绘的中国海淘地图也很有意思。比如说北京人最会玩，钱花在户外运动和数码家电上较多；上海人爱生活，茶酒零食和家居百货花销大；广州人爱娃，母婴用品买的多。

最让人意想不到的是新疆、贵州、四川等中西部地区，也与跨境电商亲密接触，而且数据显示，他们甚至比一线城市的消费者出手更阔绰，比如新疆大妈就是名副其实的海淘主力军，箱包腕表等奢侈品买起来毫不手软。但鲁振旺坦言，这个现象并不奇怪，因为近年来中西部地区收入增加，但供给结构仍然滞后，跨境电商的兴起缓解了这个矛盾。

鲁振旺：“新疆等地的零售体系还不是很发达，他们对国外一些产品的需求还是挺强烈的，再加上它某些地区的富裕程度比较高，所以他们网购的比例本来就很高。他们参与到跨境电商中，并且购买豪爽，是不出人意料的。”