央广网北京11月11日消息（记者丁飞 ）据中国之声《新闻晚高峰》报道，“双十一”已经成了一种生活方式。即便你从不网购，它也在“侵入”你生活的方方面面。在这一天，无数的线上线下商家选择加入“双十一”这场购物盛宴之中。

去年今天，有571亿元人民币通过消费者的指尖注入给了天猫，商家用了将近3亿个包裹来喂饱饥渴的消费者。而到了今年，571亿交易额的记录在今天中午就已经被打破。

一直在天猫北京“双十一”主场水立方的记者发回的最新数字，截止目前为止，也就是今天下午4点25分左右，电商销售最新数字，天猫“双十一”全球狂欢节的交易额已经达到了694亿，接近700亿。

今天中午12点，天猫已经打破自己去年创造的“双十一”全天交易额571亿的一个记录，用了半天的时间，今年从各方汇总数据来分析，一个最大的特点其实是消费方式移动化，也就是说无线端用手机来购物的比例占据较大的数字，无论是天猫、京东还是苏宁，目前移动端的交易量都已经超过60%，有的甚至达到90%。

第二个特点是全球化，今年因为不少商家都引入了国际品牌助阵，全球购、跨境电商的形式非常值得关注，比如在天猫大数据的实时排行榜上我们就能够发现，今天早上凌晨以后一直占据着进口商品排行榜前三位的，全部都是奶粉品牌和纸尿裤，可见年轻妈妈们是凌晨购买国际品牌的生力军。而日本、美国、韩国一度占据了国外买家排名的前三位，海外买家最喜欢买的产品依次是女装、手机配件和手机。

第三个特点是市场的下沉，比如今年农村淘宝首次加入到“双十一”的大军之中。第一单的商品是在凌晨1点48分就正式进驻到了村里等等，从这里我们也能感受到今年电商从以往一二线城市的竞争开始向县城、向乡镇市场群体进行拓展的这样一个趋势，总体上说今年“双十一”主要特点就是竞争的寡头化、消费方式的移动化、销售品牌的国际化和市场群体向农村延伸拓展的这样一个趋势。