【导读】国产动漫进入全新时期，总产值突破千亿，授权市场规模亚洲第二。《央广财经评论》本时段关注：在大众创业万众创新中寻找动漫产业新突破。

央广网北京10月21日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，前一段时间，大圣归来、捉妖记等电影的火爆上映，着实让动漫迷过了一把瘾。国产动画在商业领域出现的成功案例，也让大家把目光再次投向动漫这个新兴产业。而根据媒体最新报道，我国动漫产业已经进入全新的发展时期。

根据业内人士的介绍，目前我国动漫授权市场的规模已经位居亚洲第二，仅次于有“动漫王国”之称的日本。

同时，有数据显示，截至2014年底，中国动漫产业总产值已突破1000亿元，同比增长超过15%，高于全国文化产业增加值增长速度。

相对于单纯的制作和放映，动漫授权成为现在迅速发展的一大领域。根据业内人士的介绍，授权是一门深奥的生意，并不仅仅是将动漫形象卖出去并简单“贴”在文具、衣服等消费品上。这种粗放式的动漫授权1.0时代已经结束了。新的授权模式要求动漫企业不仅要提供IP，更能提供图库和专业创意设计，以及后续市场营销和渠道的开拓。

中国的动漫授权市场的发展已经初露峥嵘，在大众创业万众创新的推动下， 这一领域必将迎来新的发展机遇。

动漫产业总值超千亿，授权市场规模位居亚洲第二，这些数字反映出哪些信息呢？北京师范大学文化创意产业研究院执行院长肖永亮作出评论。

经济之声：短短几年时间，国内的动漫产业发展就出现了天翻地覆的变化。我们的动漫产业总体产值已经超过千亿元，这对于产业发展来说，有标志性的意义。而且动漫授权市场规模也在亚洲名列前茅。短短几年出现这些喜人的发展，背后的原因有哪些？

肖永亮：近年来由于国家的政策扶持和国家财政的大量投入，有很多资金来扶持动漫产业发展，创作人员的技术水平和创作水平都在提高，给中国动漫带来了一些变化。千亿元的总体产值，我觉得是一个概念，根据现在全国有4千多家动漫企业不到30万的从业人员，计算下来，一人平均年产至少30万元，这恐怕是一个很虚的数字。

经济之声：动漫授权现在已经成为产业的重要组成部分，而且这个环节所能带来的经济效益远高于动漫制作和播放本身。如何评价动漫授权目前的发展态势？

肖永亮：动漫授权发展的比较好，通过各种各样的一些形式，特别是用互联网的渠道，使得它发展还是挺好。但是动漫授权也要有可授权的品牌，不是说什么东西变成卡通以后，就一定有授权的价值，所以在发展当中，也要注重动画形象的设计，形象品牌的传播，真正使IP产生价值，真正给动漫产业的发展带来促进。

动漫产业总产值超过千亿元大关，产业发展进入新阶段。很显然，产业的发展，下一步不能单靠动漫产品的制作和播放，而且需要进行周边产品的开发。我们的动漫授权市场规模已经位居亚洲第二。那么在这样的条件下，我们可以开发的周边产品有哪些？市场潜力到底有多大？经济之声特约评论员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为：

魏鹏举：如果我们从一个比较开放的视野来看，动漫的周边市场实际上就是一个“动漫+”，这个潜力是非常大的，因为这就进入到了老百姓日常的消费市场，或者进入到更大的文化消费市场，据初步估计，中国的文化消费至少还有3万亿左右的潜力有待开发。

这个“动漫+”很容易让人联想到“互联网+”，同样是非常简单的“+”，但却可以开启新的一片蓝海。文化创意产业是新常态下经济发展的重要推动力量之一，国家对此向来都很重视。同时，动漫产业要想出现新形象，新创意，肯定离不开大众创业万众创新。动漫产业的创新，下一步可以从哪些方面寻找突破口？这个“+”后面的内容应该从哪里去着手？魏鹏举表示：

魏鹏举：这个“+”可以加上各种各样的制造业产品，也可以加上各种人才。我觉得突破口首先还在于发展漫画业，动漫产业的前端实际上是漫画，而且漫画的准入门槛很低，每一个有创意、能画两笔的人都能成为漫画家，这是整个动漫产业创新的基础，当吸引了足够多的人才加入到漫画创作里面，我相信漫画创新的活力就会更活跃。还有一个方面就是要大力发展动漫授权的中介产业，也就是说动漫形象如何进行授权需要法务、市场开发等一系列行业介入。

那么，如何从顶层设计层面入手，促进动漫产业加速创新的脚步？魏鹏举认为：

魏鹏举：动漫产业毕竟是一个内容产业，要推动内容产业的创新，很重要的一点就是要设立边界，这就是我们呼吁很久的内容领域的分级制问题。如果能够有分级制度保驾护航，那么在内容方面会更多样、更活跃。再一个方面就是要推动更多的社会资本进入到动漫产业及周边产业的开发中来，增加产业资本的力度和厚度。通过资本，一个方面带来资金，另一方面也起到整合资源的作用。