央广网北京8月25日消息(记者赵珂 实习记者孙悦)据经济之声《天下公司》报道，如果你现在去韩国首尔的电影院，电影放到一半可能会突然暂停，一只追光灯突然打在某个观众身上，这个时候，他就得换上准备好的某品牌的球鞋，到大银幕前的跑步机上跑一定的运动量，电影才会接着放。

这是首尔的一家广告公司为某跑鞋品牌制定的全新互动营销策略“Run For Movie”，试图传达给消费者一个概念，那就是健身可以让自己变得更好。另外，影院里的每位观众最后都能得到一双免费的跑鞋。

中国的观众如果遇到这种情况，会有什么反应呢？《天下公司》采访了一些爱看电影的小伙伴们，有的人表示不能接受：

观众：如果我在电影院，肯定会觉得非常扫兴，它这样虽然让观众都记住了它的跑鞋，但这个记忆肯定是不美好的。对这种靠为难观众来达到广告效果的方式，我还是持保留意见。

然而，也有人会看在那双免费跑鞋的份上，愿意配合商家来玩这个游戏：

观众：如果正看到激动的时候被打断，我应该会很窝火，但是仔细想下来就觉得还好，因为会送一双跑鞋。虽然这个营销手段比较有争议，但是争议的东西才会收到关注，所以还是挺支持的。

除了电影院，这个跑鞋品牌还在地铁这样的地方做互动营销。根据这家公司的调查，74%的上班族都承认自己缺乏运动，为了让潜在消费者有机会穿他们的跑鞋，今年4月，他们在韩国的地铁站安装了一个互动装置，将站台上候车的乘客组成PK对象，鼓励他们完成游戏，胜者可以免费获得一双跑鞋。

对于这个活动，中国人的接受度似乎就高了很多，有人觉得，这样可以鼓励自己减肥。还有人说，只要不影响交通，这就是很好的方法：

其实，和消费者形成良好互动一直是众多商家梦寐以求的目标，也是广告公司努力想达成的事。1948年大卫？奥格威创立奥美广告时一再强调：和消费者建立一对一的沟通是他的秘密武器。

多年以来，广告界已经有很多互动营销的经典例子。2005年，美国喜剧片《婚礼傲客》制片方在官方网站上提供了很多婚礼剧照，并提供技术让人们可以将自己的照片贴上来，使自己能出现在电影的婚礼中。结果有至少300万人主动参与设计婚礼剧照，而且纷纷将自己改造后的剧照发给朋友。

神州专车数字营销负责人杨飞也给我讲了一个非常有趣的互动营销的案例：

杨飞：原来国外有个啤酒品牌也做了一个类似的营销，他们包了一个电影院，里面安排了一些壮汉，一些年轻人进去看电影的时候发现里面坐着的全是肌肉男，很多人心理有点害怕，但是突然，这些壮汉们都举起啤酒，跟你急庆祝、喝酒，气氛一下就变得很活跃。原则上讲，借助电影院可以做很多case型的案例，但很难作为一种常规手段。从常规来讲，让观众上跑步机绝对是一种骚扰，因为在那种场景下，观众并不像运动，强制运动肯定会带来很多不好的体验。

现在，更多的互动营销都发生在网络上，比如2008年可口可乐公司在中国推出的“火炬在线传递”活动，短短40天之内，就“拉拢”了4千万人参与其中。杨飞认为，没有互联网参与的营销活动，如今都很难被称为互动营销：

杨飞：它如果是在网上大家投票，选出一个人来跑步，那就是互动，就是O2O了。但是这个案例里就没有太大的互动性，只有电影院里的人才能参与。如果用户可以选择进度。选择情节翻转，比如你在微信上看到的很多游戏，比如现在推出来的3D试衣间，互动性就更好。