2015北大光华MBA全国公开课北京站现场。北大光华管理学院供图

中国青年网北京8月15日电（记者 李正穹）8月15日下午，2015北大光华MBA全国公开课北京站在北大光华管理学院落下帷幕。在今年北大光华MBA全国公开课的最后一站中，光华管理学院教授张影和王汉生分别以“社交网络与互联网征信”和“产品回归”为主题进行演讲，探讨了互联网大发展的背景下，如何应对挑战并颠覆行业。

北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系嘉茂荣聘教授王汉生在主题为“社交网络与互联网征信”的演讲中表示，互联网金融在大数据时代备受瞩目且发展迅速，作为互联网金融的核心，互联网征信遇到了三大主要挑战，一是没有实物抵押或者质押，二是信息严重不堆成，三是需要极致快速发展。他表示，如今每个人都处在各种各样社交网络中，社交网络对人们来说已经成为重要的资产，因此要应对互联网征信面对的三大挑战，“社交网络起到了至关重要的作用。此外，网络结构数据是所有征信数据的核心，而其他数据都是锦上添花”。

在主题为“产品回归”的演讲中，北京大学光华管理学院战略营销及行为科学嘉茂荣聘教授张影表示，从顾客洞察到产品的过程，包含了从“产”到“品”的思维转换，因此在产品营销中，洞察和剖析消费者的心理就尤为重要。在演讲中，他用丰富的案例剖析了消费者如何看待产品，并提出产品需要以用户需求为前提提高自身效率，这样才有可能做到以一个企业之力颠覆一个行业。

据悉，2015北大光华MBA公开课在成都、大连、西安、重庆，上海、天津、郑州、青岛等城市相继举行，并在宣讲中传播了“以创造性的管理知识来推动社会进步”的理念。随着北京公开课的落幕，2015北大光华MBA全国公开课收官。