【导读】国产品牌爱用洋名字，13家中国企业被日本三洋点名划清界限。《央广财经评论》本期观点：企业品牌中国味更浓，国内企业竞争力更强。

央广网北京8月7日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，近日，日本“三洋”电梯公司在2010年发布的声明再次走入公众的视线。日本“三洋”公司在声明中明确与中国13家含有“三洋”字眼的电梯公司划清了界限。明明是中国的企业，却在包装和宣传上都冒充是来自国外的品牌，假洋品牌横行中国各大市场，“忽悠”了不少中国老百姓。像著名运动品牌乔丹、海伦·凯勒眼镜、阿诗丹顿热水器、卡姿兰化妆品、马可波罗瓷砖等等，实际上都是土生土长的中国牌子。一些本土企业硬要起一个洋范儿十足的洋名儿，反而造成东施效颦的尴尬。

中国品牌钟爱起洋名儿，但真正的洋品牌却青睐于有中国特色的名字。最典型的像美国宝洁公司旗下的飘柔、海飞丝、潘婷、佳洁士等，还有美国联合利华公司旗下的奥妙、多芬等，都是真正的外国牌子。值得注意的是，不少企业品牌现在越来越具有中国味道，从最初“可口可乐”中译名的一炮走红，Google曾经专门推出的自己的品牌中文名谷歌，到现在的Uber也给自己起了个中文名叫优步，链家地产最近也改了名字，网站域名从英文Homelink改成了拼音lianjia。为什么中国企业之前对起洋名字情有独钟？中国品牌更具中国味道折射出什么信息？品牌专家杨曦沦提出了他的观点。

杨曦沦：因为从历史上来看，中国刚刚开始打开大门时，很多洋品牌代表着质量过硬，国内很多本土品牌就采取了模仿战略，模仿西方的洋品牌，把洋品牌在消费者当中的认知转移到自己的品牌上。那时之所以有这样的现象，就是因为消费者通过购买比如汽车、日本的家电，确实感受到了洋品牌的质量。但是随着这些年的发展，一是中国的消费者见识多了；第二，国内一些比如家电品牌，像格力、海尔已经起来。在这种情况下，那些打着洋品牌的产品就要考虑，用洋品牌在消费者当中是否还能能获得认知，如果没有这种认知，就不会被消费者选择。其实品牌命名有其根基，它主要创造一种对消费者的认知和联想，这种联想既有价值上的判断，也有质量上的判断。现在中国的很多品牌转回用中国名，主要是因为它自身的制造能力和产品的生产能力，能够满足在品牌命名当中这种关联上的支撑。同样，一些品牌到海外会起一些跟国外有关的名字，实际也是为了解决和当地消费者沟通的问题。一些西方品牌具有中国市场，它也专门考虑到如何用中文名或者中文的联想，来得到中国消费者。所以命名的背后，既有价值选择也有消费者的关联性，还有这个产品能否支撑，如果三者一致，它的命名会被消费者接受，被消费者选择，企业在市场上就会有地位。

不少人还会记得，在很多年之前，有许多假洋品牌横行中国市场，但是产品质量让人堪忧。对于中国企业爱起洋名字的事儿，有的人认为是因为中国人崇洋媚外的心理不改，也有的人认为是本土品牌质量较差使国人失去信心。我们应该怎么样来评价呢？经济之声特约评论员张立栋就此做出了评论。

经济之声：过去说起假洋品牌，可能更多人觉得有点攀高枝意思，但是到现阶段大家还是会发现有一些企业不自觉爱起洋名，您怎么看待这个现象？

张立栋：一方面市场本身的产品的原因，另外一方面是市场自信心，是这两方面的缺失所造成。中国制造主要靠两大优势，即规模优势和成本优势，对品质的要求放在其次，从而造成下游消费者对中国制造的一些产品有一些信心不足，反而觉得国外的一些产品，相对来说在品质上要求会更高一些。

经济之声：随着国内经济实力的增强，现在中国味的品牌越来越有人气，比如优步、链家地产，而现在随着中国味越来越浓，是不是可以理解为国内市场的吸引力对于国内外的企业越来越大？

张立栋：对，这与国内的消费市场大以及消费升级有很大关系。首先表明国内和国外的消费者越来越理性，尤其是国内的消费者的理性和成熟。从外企的角度来说，它面临一种现实的选择，一是多重角度的竞争压力，让他们不得不放下身段贴近中国的消费者。另外，品牌文字背后代表的是一个文化符号，中文的品牌实际上代表了对中国市场的一种认同以及主动贴近的态度。另外，国外的企业越来越有中国味，也是本土化的一种要求。

经济之声：中国市场上仍有许多中华老字号的品牌，像瑞蚨祥、同仁堂，全聚德等，它们依然拥有很强的竞争力，也拥有好口碑。对于现在的中国企业来说，应该如何进行自己的品牌建设，发挥自己的独特魅力？

张立栋：这里面要分两个层次，其一是坚守，第二是创新。坚守的是对品质的这种严肃态度，比如同仁堂，它对于上游原材料的遴选态度非常苛刻，这样一种苛刻的态度造就大家对其产品的普遍的一种信任。创新是一种形式，中华老字号要对新一代的消费者主动进行适应，从产品形式上让他们能够更接受、喜欢。但是我想强调一点，中华老字号品质是好的，产品的形象不错，但是一定不能走盲目扩张的道路。

经济之声：在全球化过程中，企业如何挖掘中国文化的价值，来用中文品牌给企业增强竞争力？

张立栋：实际上在国内国外消费者中，有普遍认知的一些理念，比如对于品质的坚守、信心，或者说信任，还有对于消费者的爱。如果能够把这些东西用国外能理解的语言去诠释好，我相信这些中文品牌会有更强的竞争力。