新华网北京7月30日新媒体专电（李伟 刘雅萱 陶一萍）工信部中国互联网协会副理事长、国家互联网应急中心主任黄澄清在30日新华社新媒体中心举办的“新媒体与O2O论坛”上表示：媒体要打通O2O，应树立互联网思维，以用户需求为价值导向，建立与用户互动渠道，加大与用户互动频次，不断满足用户需求。

黄澄清在论坛上讲到，中国全功能接入国际互联网已有21年，截至2015年6月，中国网民规模达6．68亿，手机网民规模达5．94亿。互联网已经渗透到人们日常生活，对整个社会产业产生了举足轻重的影响，互联网推动创新要素和创业资源的聚集、开放和共享，成为创新驱动发展的先导力量和促进大众创业的新平台。

黄澄清说，在以“互联网”为核心的时代变革中，众多传统产业主动拥抱互联网浪潮，主动进行思维模式和经营模式的自我颠覆与革新，赢得了发展新生机和新空间。在这样的时代背景下，加上国家将媒体融合提升为国家战略，包括新华社在内的主流媒体纷纷加快进军新媒体领域，加强新媒体业务建设，传媒业掀起“大众创业、万众创新”的热潮。

黄澄清认为，传统媒体的运营模式是“二次销售”——第一次销售的产品为有价值的新闻信息，获得特定读者群的注意力，第二次销售的是读者群的注意力，获得广告收益。这种模式与互联网时代的O2O模式存在很大的差异。媒体要打通O2O，尚有不少门槛要跨越。首先是树立互联网思维，最重要的是以用户需求为价值导向，建立与用户互动渠道，加大与用户互动频次，不断满足用户需求。

黄澄清表示，当前许多移动互联网平台在提供新闻资讯发布的同时，提供与人们衣食住行相关的各类应用、服务，聚集规模用户，这是一个很好的发展方向。

黄澄清强调，互联网企业因为早期的用户积累、运营经验、资金实力等，具有先发优势。在移动互联网领域，研究数据显示，新闻类应用渗透率非常高，截至2013年末，超过68．5％的智能手机用户通过新闻客户端获取新闻资讯，新闻客户端成为移动用户继微博、微信之后的第三大应用需求，新闻资讯移动应用有望成为手机端超级入口之一。

黄澄清认为，通过手机端这个入口和平台，媒体可以实现向更广阔的空间拓展，找到更广阔的“蓝海”市场。比如利用自己的优势，联合各地各级政府打造政务平台，提供政务信息发布、移动政务、便民服务等功能，与各地政务微博、政务微信、政府网站相互促进。