本报记者 何文英

7月28日，芒果汽车打造的国内首个综合性汽车生活主题馆在长沙市青竹湖会展中心举行项目启动仪式，计划今年10月1日正式开业运营。

“汽车之家一直致力于提升消费者的汽车生活品质，给消费者更好的购车体验和实惠的价格。与快乐购的合作，也正是为了践行这一点。”汽车之家副总裁韩松表示，此次项目的落地，也将为厂商、经销商伙伴开拓新的展示、销售平台。

根据芒果汽车的规划，该项目包含了SUV试驾区和轿车试驾区、汽车展厅、豪华车VIP服务厅、交车服务厅、验车厅等一站式汽车服务功能。此外，餐饮、娱乐、儿童游乐项目等业态也分布其中。除了汽车购物以外，还能满足家庭的生活度假、美食娱乐等多层次需求，打造现代人群的汽车生活方式。

据了解，芒果汽车还将携手MOOMTV，打造全国首档国外动漫IP授权的汽车主题家庭亲子互娱节目《汽车总动员》，以青竹湖汽车主题馆为基地，开启“边看边买边玩”的“电视－电商－线下乐园”的T2O运营新模式。除了《汽车总动员》，快乐购还将与金鹰卡通《疯狂的麦咭》联合打造特别活动，后续推出芒果汽车自制栏目《媳妇当车手》等，这些活动会被制作成精美的节目在快乐购及芒果TV等互联网平台播出，为更多家庭创造趣味、丰富的“汽车+”生活。芒果汽车最终会把汽车主题体验馆打造成汽车玩家、发烧友、家庭日的聚居地，不断制造围绕汽车的生活现场。

快乐购总经理唐靓接受记者采访时称：“快乐购希望与汽车之家联手打造真正的汽车文化生活圈。地面体验式汽车生活主题馆，力求为湖南地区汽车消费者提供包含试乘试驾、车辆展示、汽车购买、提车验车服务的全流程、一站式汽车消费服务，真正实现汽车电商从线上到线下的闭环。而借助“互联网+汽车”的销售新模式整合不同平台和媒介资源，快乐购有望加速互联网战略转型。”

实体店只是芒果汽车的一小部分。汽车之家的互联网平台优势带来的用户、经销商等资源，以及快乐购的媒体平台优势、地方资源优势以及庞大的电话销售网络和国内最大规模、最专业、经验最丰富的DCC（DirectCallCenter）团队，才是整个项目的核心竞争力。

业内人士表示，汽车之家与快乐购通过线上线下结合，打造综合性汽车生活体验馆，是“互联网+汽车”电商模式的一次创新和突破，有利于双方将线上优势、资源优质，与经销商、厂商和消费者的需求更好的结合。

(何文英)