近日，电影《三体》片方游族影业联合娱乐宝在淘宝众筹推出娱乐衍生品项目——红岸基地模型众筹,计划筹款10万元，用以制作还原小说中的场景红岸基地，截止目前，众筹金额已经超过25万元。

作为国内硬科幻代表作品，小说《三体》被普遍认为是国内科幻文学里程碑式作品，红岸基地更是小说中地标式建筑。此次影片还原书中场景，片方游族影业表示，红岸基地模型直径3米，高约2米，开发完成后，将用于配合电影进行城市巡展，最终陈列于正在筹建的三体博物馆。

而项目众筹承诺回报中，一项定价1999元，承诺粉丝客串影片中演员角色的项目分外引人注目，片方称，这是国内首次进行的群演众筹实验，影片将开放宇航员、外星人等多种角色让粉丝挑选出演，希望以此增加与粉丝互动。据悉，开放群演活动上线第一天，限额10名即已全部筹完，速度让片方吃惊。

此外，模型项目众筹回报中，还有T恤、创意U盘、壁纸包和徽章等多种衍生品，可谓一场粉丝定制版狂欢。

在此之前，本土娱乐营销的手段较为单一，衍生品的开发和推广远落后于欧美等大国。但此次游族影业与淘宝众筹的创新玩法，不但涉及衍生品的开发、推广，还为粉丝搭建了一个与影片互动的平台。影片出品方游族影业CEO、编剧孔二狗说：“这不仅是场电影营销，也是游戏的玩法。”

在淘宝众筹平台这一玩法也得到了用户的及时响应，截止目前已获得超过4000人支持。

淘宝众筹负责人高征称，《三体》这一影片，用户以科技界为主，和淘宝众筹用户本身有非常高的结合度，而众筹可以承担起娱乐产品的全生命周期营销落地，有了众筹之后，项目宣传就不需要等到起片前一个月确定场次和排期再进行营销，而从剧本阶段就可以转化落地，淘宝众筹为影视衍生品的前期预热提供了重要渠道。

据悉，目前在淘宝众筹平台上，已有超过1500个项目参与众筹，最高单项筹款金额2100多万，累计筹款金额超3.9亿。