6月25日，“2015年中国数字营销峰会”现场，新浪微博高级营销策略总监曹宇翔、Intel电商市场负责人杜云龙、楚楚街副总裁蒙克就互联网和电商的问题分享了他们的看法。中国青年网实习记者　王亚辉　摄

中国青年网北京6月26日电　(实习记者 王亚辉) 在经历十余年快速发展后，中国互联网和电商走入了新的发展阶段。随着“互联网+”和大数据时代的到来，互联网和电子商务有什么样的新趋势和新玩法？在25日下午举行的“于喧嚣中求实效--2015中国数字营销峰会”上，来自国内外多家企业的高管分享了各自对数字营销趋势的洞察和创新实践的心得。

他们表示，如今电商已经从流量为王的“狩猎时代”发展到先种树、后结果的“农耕时代”，未来网页作为营销渠道将可能回归，而APP和H5在电商领域的应用和竞争将更加白热化。

从狩猎时代到农耕时代

谈及当今电商的发展趋势，新浪微博高级营销策略总监曹宇翔表示，电子商务经历了由狩猎时代到农耕时代的变化。

“狩猎时代就是流量为王。”曹宇翔说，过去在淘宝、天猫等平台上，只要流量大，网站顾客的购买转化率就高。因此在传统的“狩猎时代”，电商只作为一种渠道，其主要工作就是“撒开渔网，将渠道拓展得越宽越好”。

“而如今则是一个粉丝经济的时代，在消费者的消费观念趋于理性的时候，真实的用户感受和体验成为最重要的指标。口碑广撒网的粗放式发展已经被‘先种树，后结果’的‘农耕时代’了。”曹宇翔说，所谓“先种树”，就是不惜成本去接近、抢夺和培养用户，并且“铺好最后一公里的渠道”，直达客户，最终才能达到良好的营销效果。

客厅是下一代移动互联网的新战场

“中国互联网广告的投放已经接近饱和，想要在其中崭露头角实在非常困难。”楚楚街副总裁蒙克表示，今年楚楚街APP已经将大量的广告预算投给了电视，而没有给互联网媒体。

蒙克认为，对于一个APP产品的投放来说，WiFi是其最佳消费环境，“而在中国，WiFi覆盖环境最好的场景就是家家户户的客厅”。

另一方面，随着中国内容产业的崛起和《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等一批优秀节目的产生，消费者再一次回到了客厅和电脑屏幕前，形成了良好的APP投放和消费环境。

“消费者走到哪里，我就跟到哪里。”楚楚街今年在浙江卫视投放了广告，每一个APP的下载成本只有四块三，“这个成本是非常低的。”蒙克表示，“可以预言，未来客厅将是移动互联网的新战场。”

网页回归　H5将碾压APP

“我认为web会回归，H5产品将会碾压现有的APP模式。”Intel电商市场负责人杜云龙在展望未来互联网发展时说，互联网企业必须拥抱面相用户的新用户交互界面。

杜云龙认为，APP在营销领域的功效已经明显落后于H5。首先，APP制作和维护的成本巨大，内容难以传播，传播效果监测效果也难以评估，而相对来说，H5能够大大加快到达市场的速度和周转的速度。

杜云龙把H5和APP比喻为申报制和审批制。“APP做出来，你要有审批的，审核不通过就要打回来，因此毫无疑问是H5的效率更高。”

就目前来说，APP对H5只有一个优势，那就是APP体验更流畅。在这个问题上，杜云龙依然对H5保持乐观态度，“H5的反应速度之所以不好，有标准化的问题，但更重要的是受制于网络速度。在未来，我国网络速度提升上去以后，H5对于APP将没有劣势。”